出版社:经济管理出版社
出版日期:2004-6-1
ISBN:9787801629203
作者:卢强,卢强
页数:313页
作者简介
本书全面总结20年来中国市场的营销实践，显然是不能完成的任务，但本书试图在这个方向上做一些初步的努力，这就是本书写作的根本目的。全书共收录180多个案例。超过90％的案例是中国企业在中国市场的案例，少数是国外企业在中国市场的案例，或者国外企业在国外市场的案例。为了提高案例时效性，60％以上的案例发生时间在最近5年。本书的每个案例都单独列出，以方便读者阅读。案例和书中的正文之间有密切联系，是对正文的有机补充。有些观点在正文中没有详细说明，而是放在案例分析中说明，这样阅读起来比较简明，也符合“市场营销”的特点，就是必须“以案例为基础”、“结合案例说话”。
书籍目录
第1章 综合战略
第1节 领先者战略
第2节 寡头垄断市场的战略
第3节 挑战者战略
第4节 营销管理的关键要素
第5节 产品和价格的组合战略
第6节 广告和铺货
第7节 新产品与渠道
第8节 高端市场和低端市场
第9节 产品和区域市场
第10节 管理销售周期
……
第2章 产品战略
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第3章 增加产品竞争力的14个战术
……
第4章 三维品牌接触模型
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第5章 品牌决策纵横谈
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参考文献