实战第三屏：移动营销实务十讲
出版日期:2014-1
ISBN:9787121218392
作者:黄维,罗晶,应花,李婉
页数:324页
作者简介
移动互联网以摧枯拉朽之势席卷全球，移动营销也以疾风暴雨般冲击品牌和营销业界。《实战第三屏：移动营销实务十讲》继2012年《决战第三屏》讲述移动营销的概念、趋势之后，在国内第一次就移动营销的实务、实操进行了详尽阐述，也代表国内移动营销实践的最新、最高水平尝试。有认知、有模式、有经验、有案例，的确是一本填补互动营销业界空白之作。
所有的企业主、公司营销高管、品牌和市场团队、4A和移动营销服务机构从业者、营销与广告研究人员和教学机构师生，不能不读。
书籍目录
引 子
第1讲 凯迪拉克：4%移动营销预算VS30%量化目标背后
1.1 这样的凯迪拉克你认识吗
1.2 移动互联网时代360度移动观展新体验
1.3 .可量化效果的MOBILE.MIX移动实效营销模型
1.4 4问凯迪拉克首次移动营销之旅
第1章 移动营销为什么
第2讲 江氏三铁律：规模大不大/影响强不强/成本低不低
2.1 .改朝换代，智能手机成就移动互联网.王者
2.2 移动环境
2.3 移动消费者
附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别
第2章 移动营销做什么
第3讲 谁是王者：决战紫禁之巅
3.1 “安卓人”、“苹果人”的移动营销
3.2 市场占有率决定关注规模
3.3 用户属性决定活动效果
3.4 谁是王者
第4讲 谁是主流：短彩、网页和Apps
4.1 短彩广告
4.2 手机网页广告
附加专题2 不得不说的腾讯.
4.3 Apps广告
4.4 垂直类应用植入性广告畅想
附加专题3 从安利和变形金刚说起——移动营销视角下的社交媒体传播
附加专题4 移动营销视角下的微信
第5讲 万变归宗：文字、图片和视频
5.1 移动广告的差异性
5.2 移动广告的7种主要形式
5.3 移动广告形式的用户立场
附加专题5 2013年，移动视频广告的商业化元年
第6讲 3项全能：电话、短彩和链接
6.1 手机互动的3项全能
6.2 移动互联网时代的5种新互动.
6.3 手机互动的核心竞争优势还在于.策划创意，而不是技术
第7讲 4种武器：多媒体、LBS、O2O和AR.
7.1 最丰富的多媒体调用
7.2 移动LBS带来精准广告服务
7.3 O2O是移动营销的根本性革命
7.4 AR究竟是怎么回事
第3章 移动营销找谁做
第8讲 未蓝先红：从梅花网产业地图开始
8.1 移动媒介与媒体
8.2 移动广告平台.
8.3 移动营销服务商
8.4 移动广告主
8.5 移动营销监测服务商
8.6 其他机构
附加专题6. 这次，让我们谈谈mobile .agency
附加专题7. 赞赏：基于移动端的媒体传播新逻辑
第4章 移动营销怎么做
第9讲 迷茫期笨方法：MOBILEMIX移动实效营销模式
9.1 品牌广告主的实践
9.2 不确定时代的移动营销.
9.3 品牌广告主开展移动营销的10条建议
9.4 .关于“MOBILE.MIX移动实效营销.模式”的实践探索
9.5 分析4个具体案例.
附加专题8. 高端消费品的“移动应用解决方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例
尾 声.
第10讲 移动营销现状与不确定未来
10.1 不得不说的真相
10.2 移动广告的困局与根本原因.
10.3 目前的主流解决思路与模式
10.4 怀揣希望但仍然不确定的未来
附录A 2013中国品牌广告主移动营销指南.
附录B 2013移动营销百问百答.
后记.
内容概要
黄维，国内最主要的移动营销服务商巨流无线的创始人、董事长。在手机媒体运营和移动营销领域具备专业服务和管理经验；此前担任过国内用户规模、收入规模最大的手机媒体中移动12580生活播报总编辑；参与创办主流都市日报《新闻晨报》、创办财经日报《每日经济新闻》、创办生活方式杂志集团魔山传播。
杨海涛，巨流无线快消业务群总监。一直为可口可乐，百事可乐、联合利华，通用磨坊提供有针对性的移动营销全案服务。此前，曾在尚禾互动娱乐，美通无线等公司服务14年。
罗晶，巨流无线运营总监。多年品牌广告主全面移动营销运营服务经验，同时进行多客户、多项目移动营销服务的管理。曾任职激动无线、美通无线。
应花，巨流无线快消业务群运营总监。负责可口可乐、联合利华等大型快消品牌移动营销全案服务与运营 曾任职掌上灵通等移动增值业务公司，有移动全链条服务的多年经验。
李婉，巨流无线 汽车业务群运营总监。负责上海通用、克莱斯勒、斯巴鲁等汽车客户全面服务，是汽车移动营销量化运营的主要操作者。中国传媒大学毕业。
发布书评
精彩书评 (总计9条)
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互联网时代让读书已经变成最奢侈的生活。读本好书，不仅可以帮助你感悟清楚许多事，而且可以让你的心灵归位。《实战第三屏----移动营销实务十讲》就是能够告诉你方法，安静心灵的一本好书。推荐给各位，抽点时间看看。--------中国广告协会互动网络分会秘书长 陈永 -
如果为眼下这个时代画几幅代表性的即景，摇晃的地铁车厢、面无表情或不觉微笑地盯紧手机屏幕的人群，必定榜上有名。移动互联网催生了生活方式的迭代，其背后是对思维路径的消解与改变。“在路上”，半个世纪前还是文艺和先锋的表征，如今却成了日常与琐碎的代名词。移动终端，或曰第三屏，正在改变世界运行的内生结构。按照上述思路延展开，会走入媒介环境学的话语体系。不如再换一个视角，回归具象的现实。清早睁开眼，第一反应是拿过手机，刷掉微信、微博的角标，顺便看几个公众号。上班途中，看看新闻客户端，和亲友聊聊八卦，月初流量足够，还不忘逛逛网店。到了午休时间，打开点评网，寻找合乎心意的饭店，饱食一顿方解工作半日的压抑。晚饭和朋友约醉，靠地图APP指引方向。夜场散了打不到车，叫车软件随时帮忙。若是再过回没有智能手机的日子，怕只有五个字概括：由奢入俭难。与之相应，在第三屏上，广告也逐渐如影随行。打开APP有全屏画面，看美剧有强制播放，俯拾皆是的banner和HTML5技术下的动态广告，开始占据视线。注意力经济也由此找到了新蓝海。问题是，在第三屏这片方兴未艾的热土上，怎样的营销不惹人厌烦，甚至能直击人心？《实战第三屏》梳理了颇具操作性的解答。知名自媒体人曾航和群邑互动总裁陈建豪对此书的定位是“教材”、“参考工具书”。理解这番意思，就能明白此书的专业性，大略洞悉隐藏在不易阅读背后的真材实料。对专业读者而言，本书由国内领先的移动营销服务商巨流无线团队创作，详实的图文和案例不啻是一场汽车、金融、快消领域移动营销的集中展示。研读此书，对行业最新的动态会有更系统的体认。就普通读者来说，忍得了术语和概念的“打击”，也会辨出字里行间的思维之乐。乍看起来，《实战第三屏》讲的是移动营销。归根结底，这是透过第三屏的变化，记录整个时代。例如，书中讲到社会化营销。如果像何伟或查建英这样的纪实作者来撰写移动互联网的2013年，可口可乐昵称瓶、帮汪峰上头条种种，均是消费主义和戏仿的亚文化在时人心里的影射。而这些事件的策划者，是业内颇有知名度的一家营销企业。通过影响日常生活，社会化营销也为世界的不少向度添上了永存的坐标。在更广义的移动营销领域，通过每一个活动见证、记录的用户行为，不仅会在线下产生购买，也能成为大数据的预测参考。熟练地使用微信、微博之余，《实战第三屏》也在解密背后的商业逻辑。钱锺书先生的调侃，到今天，已经可以两全，吃了鸡蛋，还能见到母鸡。当下，永远不变的就是变。谈营销色变已成往事，因为无事无人不媒介，营销和媒介又是天然的双生子。说移动营销体量堪虞，也是只见树木不见森林。互联网初临时，扬言纸媒逢春的“义士”，如今已在为艰难转型出谋划策。未来，生活都将是的移动的。面对移动互联网的大势，经略蓝海也成为无从回避的选择。不妨从今开始，拥抱这片海，这不仅是通晓周围发生了什么，也是理解我们身处的时代。 -
网友们戏称，世界上最遥远的距离不是生与死，而是我在你身边，你却在玩手机。曾经看过一个热门微博说，两人去饭店吃饭，点好菜后，女朋友为了拍出好照片发微博和朋友圈，竟然拍了半个小时，才让男朋友吃饭。可见，人对手机的依赖越来越严重，就如大多人每天起床的第一件事和睡前的最后一件事都是看手机，手机已经渗透到我们生活的分分秒秒，这其实正在向我们昭示着，手机广告正蕴藏着巨大的商机和前景。美国总统罗斯福曾经这么说过，如果不总统，他就做广告人，做广告和做总统一样难，而我恰恰选择了这个最难的职业。最为一个广告策划，当我拿到这本书的时候，非常惊喜，比我想象中的还要详细、实用，有学习性。这本移动营销实务十讲，逻辑思维很强，条理很清晰，从移动营销为什么、做什么、找谁做和怎么做四大部分组成，循序渐进，面面俱到、抽丝剥茧地慢慢的为大家讲述移动营销，作者可谓用心良苦了。而且在四部分中，为了增加说服力和论据，作者用了大量经典的案例和最新的详实的数据为大家论述。看完这本书，我对作者很是佩服，这是需要阅读大量数据和案例，通过总结分析得出的精华呀。书中，作者对手机广告的差异性、手机广告的形式、受众的心里分析、广告主的需求分析既全面，又角度独到，不得不让人佩服。当然对苹果、安卓人的分析，也让人眼前一亮。也许因为我是做广告策划的，所以更关注的是广告形式的创新，看到书中作者讲到“手机互动的核心竞争优势还在于策划创意，而不是技术”和“移动LBS是一种技术，它的未来与核心竞争优势还在于策划创意的包装”，很是赞同，不论是多么好玩的有用的APP，都是和创意策划紧密相连的。技术的更新也是为了配合创意策划，好的创意策划，才能实现成功的移动营销目的,直接推送信息，受众被动接受的时代已经过去，现在的人更多的喜欢有亮点、有新意、能分享、互动性强的事物，例如微信的营销，就需要更多的创意策划去支撑。虽然作者为我们分析了移动营销过去，现状，新的形式，和成功的案例，但是也发出了疑问，移动营销的未来，谁都无法确定，但是我们怀揣希望。我相信凭借移动第三屏的分享性、参与性、个人化和4G时代的到来，在社会化平台上找到、聚拢与品牌气味相投的社群，用高品质的内容，有趣的活动，在适当的时候，划一根“火柴”，就会造就移动营销成功的核反应堆，当然这需要我们这些广告人的不懈努力。感谢作者最后贴心的“2013年中国品牌广告主移动营销指南”和“2013移动营销百问百答”，为我扫盲。
精彩短评 (总计8条)
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没惊喜，没干货，没深度。这货也能8.2分。被分数骗了 -
无干货，无惊喜。 -
评判媒体的三条铁律，即“规模大不大，影响强不强，成本低不低”。规模大不大指的是用户覆盖，影响强不强指的是用户互动和用户行动，而成本低不低指的是媒体价格换算到单个用户互动或行动的价格。
本书很适合负责移动营销的各位仔细阅读，书中给出的例子都是实打实的，从中或者可以得出一些适合自己产品的营销思路。 -
干货不少，可以看出出自执行团队之手而非泛泛的理论派，可惜书内的图标制作太过粗糙，就是简单截图而已，影响了书的质量和阅读感受。 -
很多实用的例子，并不是那种只讲理论的书。 -
最近比较关注这方面的内容。这本书不容易读，但确实传递了不少实战经验，干货也很多。普通读者未必感兴趣，专业内的人一定要看看。 -
一般吧，没有特别亮点的。 -
我想这本书干货，很不错。特别是微信的讲解，让我能活学活用，还引发了新的创意。详见读书笔记