保险营销理论与案例

作者简介

本书深入浅出地阐述了保险营销的基本理论与实务，包括经济发展与保险、保险业市场结构与保险营销、保险需求与保险供给、营销视角中的保险产品、保险目标市场营销、保险市场竞争战略、保险营销过程与营销策略、保险推销、保险营销中的顾客服务、保险营销中的风险及其防范、保险营销大趋势。每章开篇和结尾部配有与各章内容相关的实例或专论，既丰富了各章的内容，又增加了可读性。本书适合各大专院校保险、营销等专业师生，以及金融

书籍目录

前言

第一章 经济发展与保险

第二章 保险业市场结构与保险营销

第三章 保险需求与保险供给

第四章 营销视角中的保险产品

第五章 保险营销环境分析

第六章 保险目标市场营销

第七章 保险市场竞争战略

第八章 保险营销过程与营销策略

第九章 保险推销

第十章 保险营销中的顾客服务

第十一章 保险营销中的风险及其防范

第十二章 保险营销大趋势

主要参考书目

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