营销学原理

作者简介

本书的体系主要参考了80年代来曾经来我校访问的美国当代著名营销学专家菲利普·老特勒教授的各种版本的营销学著作。菲利普·考特勒的教科书是目前对我国营销学理论影响最大的营销著作。

书籍目录

第一章　营销学概论

第一节　营销学研究的对象和内容

第二节　营销哲学的变革

第三节　学习营销学的方法

第二章　市场营销环境

第一节　企业与营销环境的关系

第二节　宏观环境

第三章　购买者行为

第一节　消费者行为

第二节　集团购买行为

第四章　市场细分与目标营销

第一节　市场细分

第二节　目标营销

第三

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