《沸点制造》书评

一个成功＂产品＂的运作过程

今天看了整整一下午．了解了造星的全过程，表面上看去是写小沈阳，其实一个成功的产品也一样，更让我转型的认识了另外一个本山大叔，佩服！值得让我们深思我们设计的卖点，消费者并不一定认为是买点，要从卖点与买点之间的合适点切如，每个产品都会成功．到达沸点后，切记胡总的话务必要谦虚谨慎　不急不燥　　呵！

沸腾之后还有什么

小沈阳真的火了。用他和赵本山共同的经纪人高大宽的话说就是（小沈阳）火得冒烟儿了。其实，在没上春晚之前，小沈阳就已经是一个很火的人物了，有人这样评价他的二人转———说口巨搞笑，模范超一流。这话不假，早在06年的时候，他的二人转就“红遍”东北大地了。但是在2009年1月25日，经过春节联欢晚会这把烈火来势凶猛的一烧后，那个穿着大花裙子，扎着蝴蝶结，满口阴阳怪气娘娘腔的“纯爷们”就此翻身，彻底告别了他长达十年的“修炼期”，步入到属于他的红透半边天的天空之上。.因为，他已经被这把火“烧”的沸腾了。小沈阳的“沸腾”，当然和他自己的努力离不开。他曾经在铁岭剧团和在夜场等地方的演出经历，让他磨练了自己，也让他成长并成熟其来。可是光有自己的努力就一定会成功，一定会“红”吗？在东北，像小沈阳这样的二人转演员一抓一大把，可是真正“红”了的又有几个呢？在那些没有“红”起来的人当中，并不缺乏比小沈阳更有才能，更有相貌，更有功底的人？但是他们为什么就没有人红起来呢？用小沈阳的话说：“这是为什么呢”。彭雅青所写的《沸点制造：中国当红小星小沈阳运作密码》给我们很好地揭示了小沈阳走红的运作秘密。笔者在此也不作过多的引述。但是，靠运作走红的小沈阳真的还会一直红下去吗？尽管小沈阳的师傅赵本山说过这样的话————他（小沈阳）目前所创造的价值，已经可以把电影学院买下来了。知道小沈阳是被运作起来的，多少给人一种做作（俗话说“炒”）感觉，仿佛换了谁只要做法得当都可以红一样。只是大多数时候，绝大多数人并没有这样的机会或者有这样的机会也被白白浪费掉了。全国人民可以高高地捧起他，让他飞快地红透，同样也可以轻而易举地将他丢下来。比如被小沈阳一直“山寨”的刀郎，2004年2005年的时候，几乎整个神州大地都在唱他的听他的歌曲，他的当时专辑歌曲据说光盗版的就已经达到了十位数。可是把这些年一过，他基本上就已经销声匿迹了，很难再在大街小巷听到他的声音。因为人们开始有新的想法了。赵本山所说的小沈阳创造的价值，是从一种商业的角度说的，因为他本身就是一个商人。我们可以试想一下，假若一天，本山大书从小沈阳身上挖不到金子了，他还会一如既往地在小沈阳身上贴金吗？或者一天人们厌恶了那种近乎恶搞的演出形式，人们还会再接受他吗？我们为什么说有人过气了，就是因为那个人已经不被大众所接受了。作为一个明星，过气，是一件很严重的事情。首先从他自己的角度出发，他过气了，他的身价，他的周围的一切都将大打折扣甚至变成负数，古语说“落毛的凤凰不如鸡”就是这个道理；其次，作为运作商，他们不会选择一个会让自己亏本的家伙来白白供养着，商人不是追逐利益的，那么商人就不是商人了；再者，人们都开始厌恶你了，不看好你了，你的形象不在被接受了，你还会有什么想法？别人的脑袋长在别人的脖子上。而一个明星的过气，是从什么时候开始的呢？俗话说，有低谷就有高潮。作为任何一件事物来说，其不可能永远处在高潮之上的（如果说可能的话，那么说这样的话的人可以发明永动机了）。就算高潮能够坚持很长时间，谁都会从高潮跌落。对一个明星来说，他的“高潮”就是他大红大紫的时候。一个人红的越厉害，紫的越透彻，那么他离跌落高潮的日期就不远了。比如前面所说的刀郎，2004年和2005年事他最红最紫的时候，可是把这些年一过马上就销声匿迹了。在娱乐界，这样的例子基本上是数不胜数的，也是人们最习以为常的。这些日子我们看到小沈阳全国各地遍地开花地搞演出做活动打广告，这些无不说明他到底有多火，但是社会上大量关于他的负面报道，比如耍大牌啦爆粗口啦吃霸王餐啦等等则似乎正在形成一张大网，就等着小沈阳全身而进地投入进去。这些事例也从一个方面说明了从草根迅速成长起来的人物容易暴露出他们的劣根性来————没出名时盼着出名，出了名却又不顾自己的形象而摆起架子来。师傅赵本山说过：“好好干，犯错误收拾你！”作为一对师徒，也作为一双互相有所需求的“纯爷们”，本山大叔的话是不是挺值得推敲呢？事实上，前面说了这么多，基本就是说的是废话，所以还是回到沸点。众所周知，物体达到它的沸点后，那么它是会发生一些形态的变化的。打个比方，液态的水在达到他的沸点后，它可以变成气体。这时，气态和液态已经属于分别的两个不同的概念了。尽管分属的概念不同，但是并不能就说明水就已经产生了质的变化———谁无论怎么变化，它的分子总还是一个氧原子和两个氢原子组成的。同样的道理，小沈阳就是现在火的再厉害，哪怕他的现在和过去有着天地之大的差别，只要他是小沈阳，那么他终究还会回到他的原点去的。他不会一直这么红下去，就像水成为了水蒸气后不会永远保持气体的状态，因为能量永远是在不停的转换的，它可能变回到液态，还可能会成为固态的冰。