广告折射

作者简介

《广告学术文库·广告折射中国社会价值观念的变迁：以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例》选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》和《广州日报》四大报纸（不含海外版）广告表层内容（版面形式）和深层内容（价值诉求）作为研究对象，比较分析改革开放以来四大报纸广告表层内容和深层内容的变迁规律。 　　研究共抽取报纸528份（其中《人民日报》、《北京日报》、《广州日报》各136份，《新民晚报》120份），得到广告23546条，平均每天44.59条。结果表明，尽管大报本身对广告有诸多限制（广告必须符合社会主义精神文明建设要求），但众多中外企业广告在大报上的同台竞技，改变了传统大报广告经营的理念，促进了报纸自身的“产业化”转型。从最初的纯文字内容到简单线形、图形装饰，再到照片直至电脑制作图片运用的图文并茂；从简单到复杂再趋于简洁；从黑白到套红到彩色印刷；从生产资料为主到生活资料为主；从每期1至2条到成百上千条；从简单功能诉求到形象塑造……报纸广告伴随着报纸的成长而逐渐变得丰富多彩，并有力地促进了报业经济的快速发展（张更义，2002）。自中国网络广告在1997年开始迅猛发展以来，报纸广告的反抗加速了它们背水一战的自身转型。报纸是理性的媒介，电视是情感的媒介，互联网是情绪的媒介（王正鹏，2010），报纸广告由粗到精、由量到质的转变，恰恰是“报纸是最值得信赖的广告媒体”的最好诠释。

书籍目录

第一篇　文献综述

第一章　研究目的、研究方法与研究框架

一、研究目的

二、研究方法

三、研究框架

第二章　国内外内容分析法在广告研究领域中的应用综述

一、国外研究

二、国内研究

三、总结

第二篇　四大报纸广告表层内容变迁研究

第三章　问题引出、编码与假说形成

一、问题引出

二、编码

三、假说形成

第四章　《人民日报》广告表层内容变迁研究：1978-2011

一、数据结果与分析

二、小结

第五章　《北京日报》广告表层内容变迁研究：1978-2011

一、数据结果与分析

二、小结

第六章　《新民晚报》广告表层内容变迁研究：1982-2011

一、数据结果与分析

二、小结

第七章　《广州日报》广告表层内容变迁研究：1978-2011

一、数据结果与分析

二、小结

第八章　四大报纸广告表层内容变迁比较研究

一、数据结果与分析

二、小结

第三篇　四大报纸广告深层内容变迁研究

第九章　问题引出、编码与假说形成

一、问题引出

二、编码

三、假说形成

第十章　《人民日报》广告深层内容变迁研究：1978-2011

一、阶段划分

二、数据结果与分析

三、小结

第十一章　《北京日报》广告深层内容变迁研究：1978-2011

一、阶段划分

二、数据结果与分析

第十二章　《新民晚报》广告深层内容变迁研究：1982-2011

一、阶段划分

二、数据结果与分析

三、小结

第十三章　《广州日报》广告深层内容变迁研究：1978-2011

一、阶段划分

二、数据结果与分析

三、小结

第十四章　四大报纸广告深层内容变迁比较研究

一、数据结果与分析

二、小结

后记

内容概要

林升梁，福建师范大学传播学院副教授、硕导、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士，在国外EI检索期刊、《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《中国社会科学报》、《福建师范大学学报》（哲学社会科学版）、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》、《广告研究》等20多家专业期刊上发表150篇论文。 　　独著8本、合著3本，其中《品牌资产积累十八法》获第八届全国高校出版社优秀畅销书二等奖（中国大学出版社协会主办）、《美国伟大广告人》获第九届中国广告业年度十大评选之广告盛宴“十大最受推崇的广告书籍”称号（中华广告网、《国际广告》期刊主办，央视市场研究（CTR）、龙之媒、网易营销协办）、《网络广告原理与实务》教材获首届全国大学出版社优秀教材奖二等奖（中国大学出版社协会主办）和福建师范大学第七届优秀教学成果奖二等奖、《33年中国社会价值观念的变迁；基于广告传播的视角》专著获福建省第十届社会科学优秀成果奖三等奖（福建省社科联主办）。 　　主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。 　　《现代广告》季刊、《南开管理评论》（CSSCI）和《莆田学院学报》外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委，福建省质协品牌发展中心高级顾问，福建师范大学引进人才，入选“福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划”。

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