創意，從無到有

作者简介

推荐理由：美国传奇广告大师杨杰美(James Webb Young)唯一一本谈“创意”的随笔散文。他毕生关于创意的理念、思维、经验、诀窍……全部浓缩在这本书里。“旧的元素，新的组合”这句广告界的经典语录从何而来？创意如何源源不绝？二十年设计经历，十年广告生涯的我说：创意不是天才们的专利，只要专注和不断锻炼心智，你也可以取得成功。

书籍目录

推薦序 找出自在法門 任創意無限發想 鄭緯筌（Vista）

推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉

推薦序 奇斯．雷哈德

推薦序 威廉．伯恩巴克

前言 Prefatory Note

1-緣起 How It Started

2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience

3-帕雷托法則 The Pareto Theory

4-鍛鍊心智 Training the Mind

5-重新組合舊有的元素 Combining Old Elements

6-創意就是新的組合 Ideas Are New Combinations

7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process

8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It”

9-最終階段 The Final Stage

10-幾點補充 Some After-Thoughts

附錄 大師小傳 About the Author

内容概要

楊傑美(James Webb Young)

楊傑美James Webb Young（1886年～1973年）

美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除了本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。

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