《网络产业经济学》章节试读

《网络产业经济学》的笔记-第1页

网络产品市场特点：
1 互补性、兼容性和标准
2消费外部性
3转换成本和锁定
4生产的显著规模经济性
1 本书所分析的市场所提供的产品必须与其他产品（硬件或软件）一起消费。
互补性意味着该类市场的消费者购买系统而不是单个产品。
为了生产互补性产品，它们必须兼容。
这意味着互补性产品要按同样标准生产。这就出现了厂商如何协调标准的协调问题。协调就会引起潜在的反垄断问题。某些情况下，厂商需要协商他们的决策，这样会导致价格固定。
互补性日益成为信息产品市场的关键因素。
2 标准采用效应的存在深刻地影响厂商的市场行为。
3 一个既定事实是转换操作系统给用户带来了麻烦。
用户被锁定了。锁定程度可通过计算转换到另一种服务或采用一项新技术的成本而得出，因为这些成本决定了在给定技术条件下用户被锁定的程度。我们把这种成本称为转换成本。
转换成本：违约损失或违约方支付的赔偿、损失的劳动生产率、数据转换成本随某段时间内储存数据的增加而增加、搜索成本、忠诚度成本
4 软件或更一般地说任何信息产品都有一个非常显著的生产特点：生产第一只产品需要巨大的沉没成本，而第二只产品的生产成本微乎其微。
很高的固定沉没成本加上几乎可以忽略不计的边际成本意味着平均成本函数随着出售给消费者的产品数量的增加而急剧下降。

《网络产业经济学》的笔记-第31页

厂商选择兼容时的行业利润通常高于不兼容时的利润。

《网络产业经济学》的笔记-第67页

只要新技术与旧技术不兼容，那么由众多老用户构成的网络就可以让新技术的采用变得不受欢迎，此时锁定效应发生。

《网络产业经济学》的笔记-第49页

<软件盗版>
软件被复制的难易程度
盗版对软件公司产生两种经济影响。
1 盗版导致直接销售的下降
2 由于盗版提高了用户基数的规模，因此，它也有助于提高消费者对软件的需求
每个消费者可以有三种选择：购买软件、盗版和不适用任何软件。选择盗版时，消费者不支付任何软件费用，但也得不到来自软件公司的任何支持服务。
除了价格外，垄断软件厂商在软件保护上还可以在以下两种策略中选择一个：
a 不保护政策：任何消费者都能无成本地盗版软件，但是得不到来自软件厂商的任何支持服务。
b 保护策略：安装保护装置或实施打击盗版措施使得软件盗版为不可能。
当软件用户的偏好呈现网络外部性时：
a 当支持导向型消费者高度重视软件厂商为其合法用户所提供的支持服务时，厂商实行不保护策略比实行保护策略获利更高
b 当支持导向型消费者不重视软件厂商为其合法用户提供的支持服务时，厂商实行保护策略比实行不保策略获利更高。
支持导向型消费者的数量随着软件用户总规模而增加，因此，软件盗版会促进对软件的合法需求。

《网络产业经济学》的笔记-第10页

我们主要研究 兼容性如何影响价格、利润、消费者效用和社会福利

《网络产业经济学》的笔记-第71页

当消费者偏好显示出国际网络外部性时，两个国家在互相承认外国标准时比互相不承认时境况更好。
相互承认比相互不承认具有两个优势：
1 相互承认时每个消费者都购买到他理想中的商品。
2 在国际网络外部性情况下，由于每种商品的外国消费者人数的增加抵消了国内消费者人数的减少，所以相互承认并不减少每种商品的网络规模

《网络产业经济学》的笔记-第11页

<硬件兼容性>
计算机产业之所以被称为网络产业，是因为在该市场上兼容性对计算机品牌的推销和经营来说是至关重要的。
定义兼容性的困难主要在于存在着不同程度的兼容性这一事实。
<网络外部性方法>
所有计算机用户都认为兼容性是很受欢迎的性能。在决定购买何种类型PC机时，兼容性是仅次于价格的第二大因素。
如果每个消费者的效用都随购买相同或兼容品牌的消费者总数的增加而提高，就称消费者偏好呈现网络外部性。
网络外部性假设将消费者的效用简单定义为使用相同或兼容品牌的消费者人数，它近似于消费者对兼容性的要求。
网络外部性有助于回答下列问题：
1 品牌兼容性的提高怎样影响品牌生产商的价格和利润水平？
2 品牌兼容性的提高怎样影响用户效用和社会福利？
3 变化的市场结构怎样影响兼容度和不同品牌的定价？

《网络产业经济学》的笔记-第53页

<软件定价与市场分割>
歧视定价
最常见的质量歧视是软件厂商将程序的一些关键功能删除，然后把这种简化版软件销售给支付意愿较低的消费者。在大多数情况下，简化版软件以共享软件或通过互联网以免费软件的形式推出，其目的在于以支付意愿较低的消费者为基础建立用户基数，藉此提高支付意愿较高的消费者对软件的需求
实行歧视定价的目的是为了给支付意愿低的消费者也创造一个消费市场，这样做虽然会增加单位制造成本，但软件厂商也可能获利。结果，生产成本最高的软件常常比生产成本最低的软件卖得便宜。
在不完全竞争市场中厂商为了制造“廉价”版本的产品往往要投入更多的成本。
市场上有两类消费者，一类是需要软件中内置的所有功能的专业用户，另一类是仅仅使用软件中主要功能、不需要额外功能的一般用户。
软件厂商应投入资本来分割专业用户市场和一般用户市场。
而且，若使市场分割有利可图，则厂商在试图分割市场之前应先行在市场上推出一个可售版本。