品牌管理

作者简介

《品牌管理/高等学校经济与管理类教材·市场营销专业系列》作为市场营销专业教材中的一种，着重阐述了品牌管理中的相关理论，并佐以丰富的案例。共分十五章：品牌概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌联合、品牌国际化、网络品牌。

书籍目录

第一章 品牌概述

第一节 品牌的内涵

第二节 品牌的特征及作用

第三节 品牌与产品

第四节 品牌的分类

第二章 品牌定位

第一节 品牌定位概述

第二节 品牌定位的步骤

第三节 品牌定位的原则及策略

第三章 品牌设计

第一节 品牌命名

第二节 品牌标识

第四章 品牌个性

第一节 品牌个性概述

第二节 品牌个性特征及价值

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