云端经济学
出版社:人民东方出版传媒有限公司
出版日期:2014-3-1
ISBN:9787506071840
作者:吴建雄
页数:224页
作者简介
走在未来之前，先人一步看经济走势，媲美《牛奶可乐经济学》！
首创“云端经济学”概念，在云商时代前瞻性地预测未来经济走势和商业模式，马云、李彦宏、潘石屹、王石重点推荐，美国《纽约时报》、英国《金融时报》置评。
跳出传统观念束缚，在云端看世界，带领我 们看未来世界的新发展、新的商业机会、消费的人性转化。
这是云时代、云端的世界，我们需要更开阔的视野，来观察创意和智造时代的新趋势，探讨新的商业模式和财富路径。《云端经济学》把这一想法变成了现实，让我们能够在新经济时代走在未来之前。
本书与经济学密切相关，又不局限于其中。作者把经济与人性、商业与消费、世态与心理结合起来，还融入了为上百个一线企业、品牌服务的心得与启发。
作为一个职业经理人，因工作需要，作者常年在不同的城市上空往来穿梭，养成了在飞机上思考和写作的习惯。多年积累，便有了这本8000米高空的经济学随笔。作者认为，方法论要比观点更重要。
作者更多地是引导我们去思考，他希望通过这种方式帮助我们打破思维的墙，不固守成规，在云时代更好地助推经济发展。
书籍目录
序：在云端，写给未来
第一章 云端经济学
头等舱经济学／003
飞机上的“主权战争”／006
概率游戏：剩余价值创新／010
隐性关联：没那么糟糕／023
拦飞机事件：参与的权利／030
盲点引诱：乐观的偏见／041
真爱法则：退路抉择／048
贩卖的是“快乐”／052
第二章 消费的真谛
你可用的80张底牌／061
以家庭为消费单位／067
娇惯消费者：释放透明信息／073
吉芬物品：打折与返现／078
心理满足：定价策略／083
反抛式营销：会提问／089
废弃物：隐藏的消费习惯／094
第三章 商业的本质
善的商业模式／101
商场会消失吗／108
机会的平等：消除嫉妒／112
Less is more：高端大气上档次／116
同台唱戏：世界是平的／121
空巢老人带来的商机／127
第四章 人性的光芒
时光温度的传递／135
大自然的亲切之旅／139
从视人为物到爱人若己／147
正义的成本：因私人偏见／153
食物危机：卑微的坚持／161
人口红利：消费创造力／166
向机器人宣战／172
第五章 更美的城市
云端垂直经济／181
游离在公与私之间／187
生活在优质城市／192
从运营到经营／199
美丽城市计划／204
栖居地：心灵的归属／209
内容概要
吴建雄，职业经理人，专栏作家，“冰心文学奖”得主，《商界》、《商学院》、《云端》等多家杂志撰稿人。对经济学和心理学均有涉猎，擅于挖掘经济现象下的深层行为模式和心理动机。
长期致力于为决策层、一线企业和品牌出谋划策，服务机构或品牌：国家开发银行、中华环境保护基金会、首都 机场集团、首都机场公安分局、新华在线《中国正能量》、百度、华润、万科、华为、中视金桥等。
发布书评
精彩书评 (总计15条)
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——评《云端经济学》如果你没读过《富爸爸，穷爸爸》，你可能还是一个穷爸爸、穷白领；如果你没读过《牛奶可乐经济学》，你不会发现经济学这么有趣好玩；如果你不读《云端经济学》，你可能还在挤公交坐地铁，羡慕土豪们整天打飞的，看不懂未来经济形势和商业机会。要想走在未来之前，土豪们都在读《云端经济学》，你还等什么呢？这是一部高端大气的经济学随笔，上不上档次我说了不算。跟传统经济相比，这是一部关注未来的经济趋势、商业消费、人性经济的书。云商时代已经到来，互联网和科技的发展，正在巅覆传统经济和商业模式，很多人都在网上开店和购物了，成千上亿的资金在手机上一点就完成了，你上班都可以坐在中国为美国制造GDP了……未来什么都在变，未来的经济和消费会变成什么样儿，经济学家都不说人话，好莱坞都敢对经济危机做出靠谱的预测，这本《云端经济学》则是一种新探索。乍一听“云端经济学”，很多人会把它跟“云经济”相混，尽管后者的概念也不是那么明朗。“云经济”是一个炒得很热的话题，它与云计算和大数据有关。本书所讲的云端经济学，恰恰是与云经济不同的。第一，这里的“云端”，是换个角度看世界，跳出来，看未来，未来关心的话题是什么？第二，云端是一个广义场所，还包括飞机与机场起降场所，代表职场里很多商务人士的经历，他们长年在空中飞行，很多是中层、高管、甚至是决策者，未来的世界把握在他们手中；第三，云端是一个概念，一个变化莫测、看似很远又很近的概念，指的是对未来经济、政策、人与生活变化的不确定性，看不透，这恰恰代表了未来经济的可变性。作者吴建雄老师身上有很多标签，他是一个商业活动家、职业经理人、《商界》《商学院》《云端》等刊物的专栏作家，还是一个资深广告人、艺术家、冰心文学奖得主，长年游走于世界各地的商业活动和画展。他的这本《云端经济学》，是多年穿梭云端思考经济的结果，所以用副书名《8000高空的经济学思考与漫谈》真是恰如其分。在书中，作者跟我们探讨了当下经济氛围中的各个维度和空间，比如：经济与人性、商业与消费、经济层面下的心理行为、未来经济的模式、互联网对经济的冲击、老龄化未来的商机等等，这会是一堂很有创意的经济课。分享书中一个很有意思的案例：有关“头等舱经济学”——飞机是很多商业人士的常用交通工具，他们属于打飞的一个群体。头等舱、经济舱、商务舱，这些不同的空间内每天都发生着或大或小的事情。而头等舱和经济舱的人群是大有区分的。比如麦肯锡老板只坐头等舱，他解释说：“我在头等舱认识一个客户，就能给我带来一年的收益！”比尔盖茨则不同，有人在经济舱看到他问为什么不坐头等舱，盖茨说：“头等舱比经济舱飞得快吗？”最有钱的两个老板为什么做此选择呢？首先，头等舱作为一个筛子，率先把“不合格”的客户筛出去了，收入水平、审美要求、感官感受、生活品味不够的人，往往容易迁就于经济舱而不是头等舱；其次，从时间成本来看，确保了潜在客户消费能力的头等舱，大大降低了业务开拓者（麦肯锡）出现时间成本浪费的概率，毕竟，如果你花费一个飞行的时间后，发现其实对方认可你的观点，却无消费能力接受您的业务，会让您很叹息。从这点看，头等舱又成了一个时间保障；再次，千金买宅、万金买邻的道理在头等舱同样适用，头等舱形成一个满足特定客群沟通语境的平台，当您选择了头等舱无形中，找到了一个进入游戏的平台（当然世界上最神秘而顶级的领袖游戏为：彼尔德伯格会议），至少在客观的认知上，陌生人会因为你选择头等舱对你或多或少会认可，避免经济学系统性偏见中的“排外偏见”；最后，头等舱的选择，其实是会给潜在客户带来隐性的安全感认知的，对潜在的目标客户而言，一个和你并坐头等舱的人，多少有种身份的对等，而一个能选择头等舱的人（他身后的公司）至少度过了捉襟见肘的创业前期，不需要对成本斤斤计较，从而，选择头等舱的另一个心理暗示是：这家公司相对稳定与安全，至少出行成本已不在日常成本控制范畴，换言之，头等舱体现了你的资本与底牌。看来，头等舱和经济舱的差别可真不小。与我们切身利益最相关的，莫过于房地产了。它被过度炒热，房价奇高，百姓买不起房子，但房子的刚需又存在。商品房、经适房、廉租房代表了市场中的几种形态，有人甚至喊商品房滚开，房子全由政府提供，房价立马就降了。这未免有点阿Q了，现在也不是什么共产主义，商品作为市场的主体形势已不可逆转。书中分享了公共物品和私人物品的现象，探讨如何解决更多人的安居问题，很有参考意义。马云说过，赚钱模式越多，越说明你没有模式，最优秀的模式往往是最简单的东西。而最能赚钱的，往往是我们最简单的需求，还有我们人性中软弱的层面，这就需要我们创新思维了。微软公司全球资深副总裁张亚勤过说：当今的中国已真正步入一个“求智”的年代，国民经济向“智造”转型，人才需求向“智士”升级，中国完全有机会也有实力成为影响世界的又一个创新大国。我们拿什么去“智造”和创新，的确需要我们对未来的洞察力和先见之明，本书就是让我们成为一个“走在未来之前”的人。《云端经济学》是引导我们去思考未来经济和身边的商业机会，作者希望通过这种方式帮助我们打破思维的墙，不固守成规，在云时代更好地赚取财富，过有品质的生活。转（李家晔/文） -
不管你服不服，经济学确实是一门帝国主义学科，在社会科学中稳居龙头地位，2003年茅于轼出版《生活中的经济学》到今天，同为通俗经济学读物，十年前茅老的书为他赢得了普遍的声誉。但在今天看来，不过是一个没有实践经验的老先生，谈了些传统经济学最基本的道理，在那个经济学刚成为显学的时代就能引起轰动。吴建雄本人具有丰富的实践经验与学养，《云端经济学》也体现了应用经济学的前沿，小小断言一番，这本书绝对不可能引起像当年《生活中的经济学》那样的轰动。但，这并不否认《云端经济学》已经远远超越了《生活中的经济学》所达到的高度，正如书名暗示的一样，这是一本有高度的经济学思考著作。虽然这是一本文集，不过按照主题，仍然被划分为五章，涉及经济学、创意、商业等。文章通俗易懂，又不失深度与前沿，更体现了一系列的创意。如对于头等舱经济学的分析，对于习惯了榜样力量引导的国人而言，两个榜样——盖茨与麦肯锡——对于头等舱却有迥然不同的态度：麦肯锡必坐头等舱，盖茨却选择经济舱。这点可能令人迷惑，尤其是在研究成功学的时候。而作者却通过对二者目的的分析，找出了差异的所在，并顺路分析了创业型公司与成熟企业的不同。又如假设这样一个场景，在经济舱中ABC三个并排位子，分别坐了你、一位美女和另外一位和你匹敌的男士，你们追这位女士成功的概率都是50%，那么，你该如何在这场竞争中获胜？普通答案可能是：全力献殷勤，但作者充满创意的答案是：说服女士和你换位子，这样就掐断了竞争对手与女士的接触，以幽默的例子让读者明白什么叫改变局势。除了对创意的推崇，作者更强调方法论的修炼与与应用，认为方法论比观点更重要。在《你可用的80张底牌》中，对肯尼抽奖卖死驴这一扯淡案例，进行了深层次的思考，进而引出科特勒“营销3.0”，接着又用乔布斯演讲内容的顺序，即先讲梦想与价值观，然后谈创新与失败引发行为认可，最后才谈产品，谈如何进入消费者内心，让读者在不知不觉中理解了营销学理论，这种写法，非有深厚功力而不可为也。总之，作者用自己的高度思考给给读者提供的这本书，是一本既给你不少创意技巧让你增加生活乐趣的书，更是一本鼓励、引导你思考的书，在云经济学时代，不可错过。 -
这是一本观点很新颖的书，这是一本充满建设性观点的书。传统的经济学有很长的一段论述，如经济学是研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的理论。经济发展的规律，就是社会经济有机体的发展规律；社会经济有机体的发展规律，就是社会有机体的发展规律；社会有机体的发展规律，就是社会发展的规律。所以经济学的研究对象和自然科学、社会科学的研究对象是同一的——客观规律。经济学是也应该是一门科学，不是科学的经济学说、作为政治意识形态组成部分的政治经济学只是前经济学而不是真正的经济学。经济学是一个有机整体。经济学只有以价值机制还是以价格机制为核心之分，没有宏观微观之别。以价值机制为核心，微观经济学也是宏观经济学；以价格机制为核心，宏观经济学也是微观经济学。以价格机制为核心的经济学只是对经济过程的近似描述；不管其形式多精密，都不可能做到对经济现实的精确反映。经济学是研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系及其运行、发展的规律的学科。经济学核心思想是物质稀缺性和有效利用资源，可分为两大主要分支，微观经济学和宏观经济学。经济学起源希腊色诺芬、亚里士多德为代表的早期经济学，经过亚当•斯密、马克思、凯恩斯等经济学家的发展，经济学衍生出了演化证券学、行为经济学等交叉边缘学科。随着国民经济的高速发展，经济学研究和应用受到国家和民众的关注越来越高，理论体系和应用不断完善和发展。经济学是研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的理论。经济发展的规律，就是社会经济有机体的发展规律；社会经济有机体的发展规律，就是社会有机体的发展规律；社会有机体的发展规律，就是社会发展的规律。所以经济学的研究对象和自然科学、社会科学的研究对象是同一的——客观规律。经济学是也应该是一门科学，不是科学的经济学说、作为政治意识形态组成部分的政治经济学只是前经济学而不是真正的经济学。经济学是一个有机整体。经济学只有以价值机制还是以价格机制为核心之分，没有宏观微观之别。以价值机制为核心，微观经济学也是宏观经济学；以价格机制为核心，宏观经济学也是微观经济学。以价格机制为核心的经济学只是对经济过程的近似描述；不管其形式多精密，都不可能做到对经济现实的精确反映。《云端经济学》是一本让人百读不厌的图书。
精彩短评 (总计13条)
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有温度的经济学书籍。有启发的书都是好书。 -
脑洞很大的文科生写的经济学；数学不及格也能看懂；就算不对也可以当故事会看的很来劲。 -
老生常谈 -
觉得作者思路挺开阔的，很多想法也比较贴近生活，实在。觉得后面似乎有点乱了，跳跃有点大哦…… -
挺好看的，真的，拓宽了自己的思路，有些东西从来没有从那些角度去考虑过 -
给五颗星是因为这本书给了我一种全新的角度去思考，甚至如何去营销。 -
京东读书上面看的，估计不全，还挺精彩的，一会就看完了 -
十方一念，这样人文的经济学也只有男神写的出来（从未接触过经济学）。许多事例感同身受，但没有他那样的观察力与思维力，虽然实践的道路很长。牛逼的人才有资格装逼！ -
很不错的一本大众经济学读物，不仅仅是对生活中经济哲学的思考与展示，更是对一种生活方式和思维方式的展示。 -
分析独到，通俗易懂，入情入理 -
生活中的经济学问，生活小事结合经济学的一本好读物 -
能够将经济理论深入浅出的表述出来；而且作者的一些观点和设想非常明晰 -
没有理由不阅读，每个人都能够看懂的经济学。