史玉柱的12堂营销课

出版日期:2014-6
ISBN:9787514324186
作者:蔡富强
页数:288页

作者简介

向本土大师学营销
史玉柱的一生,完全可以用“不可思议”四个字来诠释。在他叱咤风云的时候,人们探
讨的是他的成功秘诀。而在他马失前蹄的时候,人们谈论的又是他的挫败真由。
学史玉柱最接地气实用的营销“土办法”
现在就扔掉那些“搞不清看不懂学不会”洋理论!
本书从史玉柱的多个营销案例的广告定位、内容策划、品牌设计、投放策略、成本盈
利等角度开始,清晰展现了营销巨人史玉柱的营销哲学,让各位营销者能够穿过绚丽的广
告画面,在史玉柱的引领下读懂营销的真正本质所在。

书籍目录

第 一 课
质量
关键是要有个好产品,而且有个好名字
1.产品有效才是硬道理
002
2.取一个好名字能减少很多劳动量
005
3.最好的广告就是推销产品
008
4.不让一件不合格产品进入市场
011
5.以研发为主导的发展模式
014
6.细节决定质量
016
7.重视研发人才
019
第 二 课
定位
引导并满足消费者的潜在需求和欲望
1.在公司,史玉柱一般只抓市场调研
024
2.搞营销只有唯一的一个词:消费者
027
3.一定要知道消费者是谁,买单者是谁
029
4.把自己变身为“游戏迷”
032
5.免费背后的秘密
035
6.业务越简单越好
038
7.集中优势兵力,聚焦是王道
041
8.多元化是陷阱
043
第 三 课
广告
做广告就是要让受众记得住
1.越俗越容易被记住
048
2.把最好的产品放在最好的媒体
051
3.广告投放,利用沸点效应
054
4.花最少的钱做最多的广告
056
5.软文——史玉柱的秘密杀手锏
059
6.好广告都是改出来的
062
7.明星效应对广告效果作用有多大
064
8.广告最怕变,积累不能丢
067
第 四 课
策划
好的方案事半功倍
1.策划决定成败
072
2.设计是重要的营销工具
074
3.一定要把你的“第一”找出来
076
4.好的包装自己会说话
079
5.说一个好处让人记住
081
6.先报纸后电视
083
7.试点市场要慢跑,全国市场要快跑
086
8.要重视建立销售手册
089
第 五 课
创新
不按常理出牌的赢家
1.创意是什么,是消费者的意念
092
2.不跟风,打造自己独特的营销模式
095
3.赚有钱人的钱,收买“有闲”一族
097
4.破坏游戏规则的高手
100
5.免费模式大家都在用,就再造新模式
103
6.先抄袭再优化
106
7.琢磨规则,创造规则
109
8.农村市场需要独特的商业模式
112
第 六 课
网络营销
运用技巧提升企业形象
1.巧用微博进行渠道推广
116
2.微博营销里的玄机
119
3.网络营销如何聚拢人气
122
4.网络推广的利器:抓住人的弱点
125
5.打破条条框框,打造创意这一核心竞争力
128
6.网络广告要让网民一秒心动
131
7.造势营销,抓住人性的本质
133
第 七 课
战略
统领全局,运筹帷幄
1.如何选择一个好项目
136
2.不做微利产品的原因
138
3.礼品市场第一品牌
140
4.找到自己的细分市场
142
5.实行本土化战略
144
6.一手交钱,一手交货
147
7.宏伟的目标是可怕的
150
8.慎重进入“红海”市场
153
第 八 课
推广
集中优势兵力重点突破
1.“农村包围城市”的策略
158
2.强势落地法则
161
3.塔基法则:瞄准二、三线城市
164
4.公关先行——《席卷全球》
166
5.试销法则:试销决定成败
168
6.地面推广是重中之重
171
7.“倒做渠道”
174
8.集中资源,集中发力
177
9.同一个时间,一定只管一件事
180
第 九 课
利润
要找到好的盈利模式
1.营销竞争的目标就是获得高利润
184
2.定价:既要利润高,又要让人买得起
187
3.盲目追求暴利必将以失败而告终
190
4.切断营销人员与现金的联系
193
5.回款才是硬道理
195
6.学会赚口碑相传的钱
198
7.可以亏损,但不能没有现金流
201
8.重新起步要选择自己最熟悉的行业
204
第 十 课
品牌
品牌就是营销的结果
1.“脑白金”算不算品牌
208
2.小企业要不要做品牌
211
3.品牌要有长期规划
213
4.口碑的杀伤力最大,成本也最低
216
5.做广告是不是做品牌
219
6.到底做不做企业品牌
222
7.品牌就是营销的结果
224
8.如何打动客户,塑造品牌
226
第十一课
终端
从商品到货币的惊心一跳
1.决胜终端包装
230
2.差异化战略:不同群体的需求不同
232
3.终端维护最重要
235
4.筹谋掌控网络游戏终端
237
5.一把手要紧抓终端细节
239
6.狂风暴雨投广告,洪水猛兽建终端
241
7.终端策略关键:营业员素质培养
243
8.史玉柱的捆绑销售:玩网游赠“脑白金”
245
第十二课
修为
营销的最高境界是营销自己
1.诚信:清偿债务,重建信誉
250
2.勤奋:整天想着工作那点事
253
3.执着:把所有鸡蛋放在同一个篮子里
255
4.坚强:没有过不去的坎儿
258
5.“胆小”:不轻易做无谓的冒险
261
6.逆境:低谷中的营销策略往往更务实
264
7.坦荡:认真对待每一次外界褒贬
266
8.胆识:做自己喜欢做的事情
269
9.担当:勇于承担所造成的损失
271

内容概要

蔡富强,男,畅销书作者,现已出版作品《把话说到客户心里去》《穷人羊性,富人
狼性》、《穷人羊性,富人狼性2》。


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精彩书评 (总计1条)

  •     1.史玉柱曾将自己的这些营销心得总结为8点:一是最好的策划导师就是消费者;二是消费者访谈要确保真实记录;三是研究用户的王道:试错;四是做产品要集中优势兵力;五是好产品是改出来的;六是产品要有一个好名字;七是满足消费者的需求和欲望;八是一把手要抓细节。2.核心竞争力从来不是一蹴而就的,需要我们一步一步去规划,第一步就是:你的产品要卖给谁?也就是所说的消费群定位。3.史玉柱曾经说过:一个企业越简单越好。简单一点,就是把那些不是主线、不影响大局的裁一裁,然后选中一个方向,一个点,攻到位。集中力量不仅要将自己的全部力量集中到一个地方,集中到一种产品上,还要集中到特定的消费群体上。4.将业务简单化、细致化、重点化,这样才能更加节省时间,让效率得到提升。不论是在推销过程中,还是已经实现盈利,企业都一定要将事情具体化,这样才能保证自身进一步盈利。5.史玉柱曾经在谈到广告效用是说过:广告播放的量我觉得是这样的,该大的时候一定要充分大,能大到多少大到多少。我的做法是,非旺季的时候就别播,把钱都省出来,要播就象征性蜻蜓点水点一下,把这个钱都省到旺季时候集中打。6.产品要想营造好的口碑,就应该不间段地加深自己在消费者心中的印象。7.做广告就是要让受众记得住。越俗越容易被记住。8.利基战略,就是指企业根据自身所特有的资源优势,通过专业化经营来占领这些市场,从而最大限度地获取收益所采取的竞争战略。他的最大特点就是选择一个细分的市场及消费群体,从而获得最大化的边际收益。9.考虑经销商的时候,史玉柱通常都会掌握下面几个原则:第一,经销商有能力按照自己的策略和条件铺货;第二,费用最低;第三,时间最短,速度最快。也就是说,经销商一定要有一定的现款提货能力,绝对不能有赊账的情况发生。

精彩短评 (总计2条)

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