出版社:合肥工业大学出版社
出版日期:2005-8
ISBN:9787810932882
作者:黎泽潮
页数:256页
作者简介
《广告美学研究》虽说不上“十年磨一剑”,但的确是跨越世纪才成书的。记得是1998年,那时的我才“披铠上阵”,万幸的是尚有资格申报“青年科研基金项目”,于是就申报了“广告美学”课题。未料想到的是,此书出版之时,我已人过“不惑”之年了。
本书共分为现代广告审美研究、广告传播的美学审视、广告创意的美学走向、广告作品的美学价值、广告接受的美学视野及广告批评的美学批判等六编。
书籍目录
引论 现代广告走向美学第一篇 现代广告审美研究 广告的审美价值 广告的审美类型 广告的审美功能第二篇 广告传播的美学审视 广告传播的美学语境 美学语境中感性诉求的情感取向 商业广告与公益广告的互补共生第三篇 广告创意的美学走向 创意是广告的灵魂 广告创作战略 广告创意的定位策略 广告创意走向美学第四篇 广告作品的美学价值 广告创作的思维特性 细节——广告传播的致效点 广告语言的修辞及审美价值 广告插画的功能及美学价值 广告摄影的美学特征第五篇 广告接受的美学视野 广告受众的知觉接受 广告受众的情感发性 广告接受的移情效应第六篇 广告批评的美学批判 广告批语的语境 广告批语的美学标准的建构主要参考文献后记
图书封面