《大众传播概论》章节试读

《大众传播概论》的笔记-第57页

关于媒介认知的定义※媒介学者保罗·梅萨里斯：关于媒介在社会中如何发挥工鞥的知识（1988,3页）
※大众传播研究学者贾斯汀·刘易斯和苏·姚雷：理解文化、经济、政治和技术在信息的制作、生产和传播上所具有的约束力。（1988,3页）
※鲁宾：就是有关对传播的来源和技术、使用的密码、制作的信息，以及对那些信息的选择、解释和影响等这一切的理解。
※威廉·克里斯和W·詹姆斯·鲍特：大多数有关媒介认知的概念包括以下要素：媒介搞糟显示；媒介有商业动机，也有意识形态和政治倾向；每一个媒介的形式和内容彼此关联，两者各有一套审美系统和规范管理；首宗对媒介的含义各取所需。（1988,7-8页）
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《大众传播概论》的笔记-第83页

所有媒介在不同程度上都具有一定的文化功能，但书在传统上被看作是具有最强大文化力量的原因有以下几点：
书籍是社会和文化变迁的中介力量。不必需要广告来达到大量发行，图书便能把不合拍的、有争议的甚至是革命性的观点传递给观众。
书籍是重要的社会知识宝库。
书籍是我们观看过去的窗口。
书籍是提高个人素质的重要源泉。由于书籍针对的是小群体目标受众，因此在我们的个人所需上，书籍要比那些由广告支撑的媒介做得更好。
书籍是娱乐、逃避和个人反省的极好港湾。与广告支撑的（电视、广播、报纸和杂志）或极力促销的（流行音乐和电影）其他媒介的消遣性相比，购买和阅读一本图书是更加具有个性化的个人活动。所以，比起其他媒介来，书籍更趋向于鼓励个人向更深处反思。我们读书的时候是一人独处；而当我们进行其他媒介消遣时，正如麦克卢汉说的那样，我们是“一族中的一部分”。正因为如此，《维太，注意！黑色力量正在夺走你的妈妈！》（Look Out, Whitey!Black Power's Gon'Get Your Mama!)的作者朱利叶斯·莱斯特（Julius Lester）这样说道：一本书的神秘性和魔幻力的所在，是它那穿刺时空的唯一声音能够超越时间和空间，在我们每个人也同样没有时空限制的心灵深处点燃了那一刹那……书为我们打开了通往幻想境界的坦途；书使我们品尝别人的经历。通过书，我们经历别样人生；通过书，我们认识自己和我们希望成为的人……书把我们带到灵魂深处，让我们成为幻想中的人而不是现实中的自己；书使我们换上别人的精神，暂时把个人私利放在门边的盒子里……这是一本书或所有的书所能提供给我们的一个坦白自己和认识自己的机会：坦白和认识我们的幻梦、乐趣和忧伤，坦白和认识我们的渴望和失败、信心和恐惧。我们深深地陷入独自的幻梦中，在那里我们与书独处，坦白和认识那些因过于羞愧而不能启齿的事情——有时候我们因欢乐、喜悦和成功而感到羞愧，就像我们因窘困和失败而感到羞愧一样。
书籍是文化的镜子。和其他大众媒介一起，书籍中反映的是制造和消费它们的文化。

《大众传播概论》的笔记-第99页

琼斯·霍普金斯大学写作研究会主席马克·米勒（Mark Miller）写道：“过去和现在的最大不同点在于，图书爱好者和商人（出版商）以生产大量的垃圾来资助他们喜欢的书（虽然这些书可能也会有人买）。而不是努力去邪乎开发什么更好的东西了，今天的这些废品已经不是一种手段（曾经是）而是目标。”