消费者行为学

作者简介

《消费者行为学(第5版)(影印本)》涵盖了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、影响消费者行为的文化、消费者行为的结果、消费者福利等方面，并且对消费者行为领域的历史发展、前沿和热点问题进行了阐述。《消费者行为学(第5版)(影印本)》具有很强的前沿性和应用导向，而且结构紧凑、内容精练。《消费者行为学(第5版)(影印本)》适合用作市场营销专业的本科生、研究生教材，也可以供实际从业人员用作实践指导书。

书籍目录

第一部分 消费者行为学导论 　第1章 理解消费者行为 　 　附录 消费者行为信息的开发 第二部分 消费者行为的心理学核心 　第2章 激励、能力和机会 　第3章 接触、注意和知觉 　第4章 知识和理解 　第5章 基于高/低消费者努力的态度 　第6章 记忆和提取 第三部分 决策的过程 　第7章 问题识别与信息搜寻 　第8章 基于高/低消费者努力的决策 　第9章 决策后过程 第四部分 消费者文化 　第10章 消费者多元化 　第11章 社会阶层和家庭的影响 　第12章 消费心态学：价值、个性和生活方式 　第13章 消费者行为的社会影响 第五部分 消费者行为产出与关注 　第14章 创新的采纳、抵制和扩散 　第15章 炫耀性消费者行为 　第16章 消费者行为和营销的道德、社会责任及阴暗面 案例

内容概要

韦恩·D．霍耶(Wayne D．Hoyer)得克萨斯大学奥斯汀分校McCombs商学院James L．Bayless／William S．Farish自由企业基金讲席教授、营销系主任。霍耶教授是国际知名的消费者行为学者，曾任Jorunal of Consumer Research副主编，研究兴趣包括消费者信息处理和决策(特别是低卷入

图书封面

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