《市场营销学通论》

作者简介

《〈市场营销学通论〉(第4版)学习辅导书》是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。其原理不仅广泛应用于企事业单位和行政机构，而且逐渐应用于微观、中观与宏观三个层次，涉及社会经济生活各个方面。这门课程于20世纪初诞生于美国，80年代开始引起我国学术界和企业界的重视，并加以实践，因而可以称得上是一门新兴学科。

学习市场营销学课程具有重要的作用和意义。首先，市场营销与生产制造、人力资源、财务会计、研究开发一道，构成了企业管理的重要职能。从管理学科角度讲，市场营销是工商管理教育的一个重要专业。市场营销学不仅是经济管理类各专业的必修课，而且是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。其次，市场营销学为我们了解市场、适应市场、满足市场需求、应对竞争挑战提供了科学的理论和方法，也为建立“我为人人，人人为我”的和谐社会和实现全面建设小康社会的宏伟目标提供了科学有效的工具。市场营销学的基本原理，是现代企业和组织在市场经济环境下持续协调发展的竞争利器，是在新的时代背景下有效发挥个人、企业和组织作用的科学指导，是建立营销型组织和营销型社会的理论基础。

书籍目录

第1章  导论第2章  市场营销哲学的演变与新进展第3章  战略计划与市场营销管理第4章  市场营销环境第5章  市场调研与市场营销信息系统第6章  市场需求的测量与预测第7章  消费者市场分析第8章  组织市场分析第9章  目标市场营销第10章  产品策略第11章  新产品开发策略第12章  服务营销策略第13章  品牌策略第14章  定价策略第15章  分销策略第16章  物流策略第17章  沟通与促销策略第18章  市场竞争战略的选择第19章  市场营销计划第20章  市场营销组织第21章  市场营销执行第22章  市场营销控制第23章  非营利组织市场营销第24章  市场营销道德的发展第25章  全球化背景下的国际市场营销第26章  市场营销理念与方式的创新

编辑推荐

《〈市场营销学通论〉(第4版)学习辅导书》是教育部经济管理类核心课程教材之一。

章节摘录

版权页：插图：1.消费者市场消费者市场是指所有为了满足个人消费而购买产品和服务的个人和家庭所构成的市场。消费者市场是市场体系的基础，是起决定作用的市场，是现代市场营销理论研究的主要对象。2.消费者市场的特点消费者市场具有分散性、差异性、多变性、替代性和非专业性等特点。3.消费者市场的购买对象如果以消费者的购买习惯为划分标准，消费者的购买对象一般分为三类，即便利品、选购品、特殊品。便利品又称日用品，是指消费者日常生活所需、需重复购买的商品，诸如食品、饮料、肥皂、洗衣粉等。选购品是指价格比便利品要贵，消费者购买时愿花较多时间对许多同类产品进行比较之后才决定购买的商品，如服装、家电等。特殊品指消费者对其有特殊偏好并愿意花较多时间和精力去购买的消费品，如汽车、高档家具等。4.文化与亚文化文化是区分一个社会群体与另一个社会群体的主要因素，是人们通过学习获得的区别于其他群体行为特征的集合。亚文化是在较大文化内与其他群体共存的一个群体，其成员具有的共同信仰、特征或经历等，能提供更为具体的认同感，如民族文化、宗教文化、种族文化和区域文化等。

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