破解营销之谜
出版社:广东经济出版社
出版日期:2002-8-1
ISBN:9787806772171
作者:朱玉童
页数:240页
作者简介
《破解营销之谜：采纳公司营销策划实战案例集》主要包括整合营销策划全案、新品牌建立与传播个案、广告、公关促销策划案等内容。
书籍目录
序一 破解营销“X”之谜
序二 采纳全营销模式
第一篇 整合营销策划全案
一 家电及移动通信营销策划案例
二 日化营销策划案例
三 服务业营销策划案例
……
第二篇 新品牌建立与传播个案
一 酒类品牌建立与整合传播个案
二 日化产品品牌建立与整合传播个案
三 医药产品品牌个案
附 整合营销传播的特性、层次与方法
第三篇 广告、公关促销策划案
引言
一 服务业个案
二 地产个案
跋 您采纳了吗
内容概要
朱玉童 毕业于上海华东师范大学，现任深圳市采纳营销策划有限公司、深圳市贤良广告有限公司总经理，中国策划研究院研究员，资深策划人，营销实战专家。《销售与市场》杂志社顾问，《广告导报》理事，《成功营销》品牌总策划，全国广告人上岗系列教材编委。先后主持了小鸭集团、孔府宴集团、丰田汽车经销权、香港德信行、奥林饮料、长城干红、万泽医药、健力宝、美菱等数十家企业的营销策划，创造了益生堂、阿净嫂、伊美堂、老掌柜等品牌。 2000年，朱玉童先生被评为“中国十大策划专家”，其“益生堂三蛇胆”策划个案荣获“中国十大策划案例”金奖，被《中国策划》杂志评为“中国最具影响力的杰出策划人”，2001年被《成功营销》杂志评为“2001年中国最具影响的十大营销人”，并荣获“深圳市十大金牌顾问”称号，2002年被评为“中国营销十大风云人物”。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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这本书，看书名和目录时，没兴趣，都准备放下了，只是随便翻了一翻，兴趣萌生，在豆瓣加为“在读”的时候，若要打评语，是觉得“还行”，等到标为“读过”的时候，评语换成了“推荐”。开始之所以没兴趣，是以为这是采纳公司为自己所做的广告，广告，看多了，太多的吹嘘、夸大、缺少实用价值，但翻了翻觉得这书并非如此，所以就认真地看下来了。这本书讲的是整合营销，是采纳做的一些典型客户案例，基于保密原因，有些案例其实没有讲透，不过，对于门外汉们来说，已经足够吸引人了。整合营销到底是什么？我之前也有一些了解，并且在社区运营中也用到过，但是读过这本书，读过前面两本关于广告的专业书藉后，感觉我以前理解的，还是肤浅了，网络营销是营销的一个细分领域，虽然主要借助于网络这一工具，有很多新的手段如SEO等出现，但是根本上来说，并不会脱离营销、传播的本质。而这本书帮助我了解本质。一个做网络营销的人，并不是说，只要了解网络营销本身就够，我因此汗颜于自己的肤浅。虽然之前也曾经同广告公司打过交道，但我对广告公司的了解也很有限，有些广告公司事实上只是广告公司，并不承担营销策划，而营销策划是深入、系统、整合的，甚至会引起企业的革命性变革，比如组织架构的更动，当然，好的营销策划对于企业的营销业绩无疑是会起到推动作用的，不用伤筋动骨的营销策划，有可能是不透、不深入，因而作用也有限。这一点，在益生堂的案例里讲得很透了，那种含着可惜的语气，应是发自内心的，对这点，虽然我不是广告人，倒也有共鸣。这样宝贵的营销经验（或者说教训）对于读者是很有借鉴意义的。现代社会，每个人都会涉足营销，或者营销产品或服务，或者营销自己，而即使是前者，也需要先把自己营销出去再说。但专业的营销，当然还是有很大差异，对于一个领域，只知皮毛，和在这个领域里浸淫数十年，那个功力不能同日而语。我现在的学习，是完全去除轻视轻浮之心，以戒惧谦虚的状态进入，也因此，在阅读每本书藉时，都感觉有相较以前不同的收获。广告业是我一直很感兴趣的领域，很多年前，当我从中国银行离职，甚至一度想进入广告业，若不是一个偶然的机会被塞进IT业，真有这机缘也说不定。就是在那段时间里，我注意到采纳的名字（曲阜也有一定采纳，不过应该不是分公司），也阅读了大卫·奥格威自传，《蔚蓝诡计》等书，对于电视中的优秀广告，从来都是很注意的，但是，这远远、远远不够，感兴趣和专业是两码事，兴趣可能只是浮在表面，而专业却需要进入，而且深入，兴趣可能用几本书就能够满足，但是专业不只是书，重要的是实践，而且是多个行业的实践，我在阅读这本书里的案例时，佩服于那种对行业的专精和深研，以及背后强调的根本：1、创意是用“脚”想出来的。永远要了解顾客，了解产品的特性，要走进人群中，要去观察，去思考，去提炼和总结，而不是闭门造车；2、设计。品牌是设计的结果，文化是设计的结果，好点子也是设计的结果，设计无处不在，设计要从概念落实到地上；3、产品。产品或服务，是根本，是核心，再好的策划，再好的执行，如果产品不足以支撑这个体系，那么，一切还是缘木求鱼，也许一时兴盛，但是好景不长。因为目前是求快（还有一本书未读完），所以，还来不及回味，来不及做笔记，准备全部读完后一次性做笔记，那个时候整合回味，也许会有更好的效果。这本书市面已经无售，我查过，孔夫子旧书网还有（为了避免发布出去后有人问我这个问题，直接回答在这里）。