营销广告策划实务

作者简介

《营销广告策划实务》就是告诉你怎样破译消费群体的“密码”，让你知道如何运用这些工具去跟消费者沟通。 

当代营销广告策划的主要工作，进行的其实是整合营销传播的科研课题。整合营销传播的实质是两个字——沟通，我们可以理解为“双向营销”或称之为“互动营销”，其中营销等价于沟通。 

整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容和永不间断的广告投放两个要素构成的。 

整合营销传播的广告策略强调传播媒体的整合，这最大的好处是 可以节省广告费用，在预算有限的情况下利用尽量完美的媒体组合来达到以往无法达到的效果。

书籍目录

前言

第一章 广告为何无效

第二章 营销广告的突围技术

第三章 广告策划的突破技术

第四章 广告营销的创意

第五章 创新的广告策划思维

第六章 广告投放的规划分析

第七章 广告效果测定

第八章 灵感与广告的结合

第九章 做诚实的广告――一个保健品的营销广告策划案

内容概要

　　熊超群，1967年生。研究员、中国管理科学研究院科学技术传播研究所学术委员、澳大利亚西海岸管理科技学院客座教授（2001-2004），涉足新闻、策划、企业管理、研究机构、顾问咨询行业，具有十多年中外合资企业、民营企业管理经验，历任企划部长、人力资源总监、总经理助理、市场部经理、营销副总、总经理等职务。现任珠三角多家企业管理顾问、多家培训机构特约导师。在人力资源管理与市场营销管理领域具有丰富实践经验，担任多家高校EMBA《人力资源管理》、《市场营销》课程导师，国内外刊物发表论文上百篇，出版个人专著及合著十多部。

图书封面

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