营销学基础
出版社:中国财政经济出版社
出版日期:2004-8-1
ISBN:9787500574606
作者:佩罗特,麦卡锡,梅清豪
页数:495页
作者简介
《营销学基础》是美国营销学代表作。它为现代营销学构建了基本框架，从而开创了营销领域大学教学和训练方法的先河。
在不断的修订、增版中，本书致力天运用先进的方法和技术来满足教学需要，提供丰富有趣的教学辅件，其中包括大量生动实效的案例、计算机辅助课件、教学幻灯片、教学录像、计算机题库和网络动态练习，以及我多媒体案例辅助等等，这些都汇集在供教师使用的教学光盘中。
书籍目录
第一章 营销在合球经济中的作用
第二章 营销在公司或非营利组织中的作用
第三章 通过市场细分和定位聚焦营销战略
第四章 评价在多变的营销环境中的机会
第五章 最终消费及其消费行为
第六章 企业和组织顾客以及其购买行为
第七章 利用营销信息改进决策
第八章 产品计划中的物品和服务因素
第九章 产品管理和新产品开发
第十章 地点和渠道系统的开发
第十一章 分销，客户服务与物流
第十二章 零售商，批发商和他们的战略计划
第十三章 促销――导放整合营销传播
第十四章 人员推销
第十五章 广告和促销
第十六章 定价目标和政策
第十七章 商业世俗的价格制定方法
第十八章 发展创新型营销计划：评估与革新
内容概要
小威廉·D.佩罗特，北卡罗来纳大学凯南—弗拉格勒商学院教授、美国市场营销协会学术委员会前任主席、《营销学杂志》编委，还在斯坦福大学、乔冶亚大学、北卡罗纳州立大学担任福大学、乔冶亚大学、北卡罗来纳州立大学担任过教学工作，并被80多所大学邀请讲学。佩罗特博士曾经营获美国市场营销协会、营销科学协会的杰出教育家奖章，他已出版多本营销学教材和专著，发表的学术论文曾被公评为20世纪销售与销售管理领域最有影响的文章之一。
图书封面
