《阿迪达斯对阵彪马》书评

阿迪达斯、彪马、耐克、-----李宁

看了这书，才知道，阿迪达斯和彪马的老板原来竟是亲兄弟，而且两人在二战时都是纳粹党成员。这个家族对世界体育尤其是体育的商业化发展起到了至关重要的作用，他们的营销方法，基本上就是行贿。没有看过耐克发家的书，估计美国人做的更商业化。所谓的品牌运作，所谓的营销，基本上就是行贿而已。无非有的是花在面上，更多的是花在你看不见的地方。没办法，这就是商业。而且，跟体育界的人士打交道，估计没什么更好的招数。个人的看法，是体育界的人大部分道德水准不高。李宁，这个中国体育商业的领头羊，如今的手法不知如何，我觉得李宁在中国体育界人缘很好，如今也有一帮人在帮着他做商业化，不知是不是能够顶过阿迪达斯和耐克等。不过奥运赞助商，李宁是输给阿迪达斯了。

阿迪霍斯特，塔皮，等成功人物

这本书主要是讲了阿迪达斯的起源和发展，阿迪从一个家庭生产的小企业逐渐发展到世界上出名的体育企业，经过了几代人的努力，发展都是一部曲折的历史。本书的开始的主要人物是小儿子阿迪主要住负责与制造运动鞋，大儿子鲁道夫主要是负责与阿迪达斯的外部工作，负责拉订单，外交的各种活动，两个人各司其职。随着时间的推移，生意的壮大，两个人的性格方面有着不一样的地方，慢慢的两者出现了摩擦。历史的发展，柏林运动会后，销售额的增加，同时二战的发生，每个企业都陷入了困难中，陷入了昨日黄花中，对于战争肯定要征收年轻力壮的去参军，阿迪努力的争取中还是可以继续生产一定的订单，从而免除了义务军队，然而阿鲁道夫却没有避免这义务，在心中本来有了嫉妒，从而更加认为阿迪和其妻子克特是告密人，两个的矛盾加大。战争拘束后，两人矛盾加大，最后终于分道扬镳，两人以奥拉赫河为分界线，对立而已的阿迪达斯和彪马。两者都是在这样的情况下，阿迪的儿子霍斯特和鲁道夫的而已阿尔闵两个在上一代的竞争中传承了下来，一直处于不断的争斗中。对于阿迪达斯本来是一个家族的企业，从而在霍斯特的领导曾经是壮大了起来，最后在营销发面没有从实际出发，最后阿迪落败了，最后在给塔皮收购了，最后才成功上市了。阿迪的认真勤奋努力工作，对于制造鞋子方面有着专研的精神，尤其人格的魅力，其妻子克特的鼓励同时善于外交，从而两人性格决定其成功的因素。培养的儿子霍斯特有着成功的地方其勤奋，热爱，主要在于霍斯特的与人家的沟通交流方面特别，值得我们的学习。鲁道夫有其优点，但是其缺点更多从而造成企业发展道路中的障碍，主要是其自大，性格暴躁，从而导致其儿子同样学习了其性格，导致性格方面处于不利的地方。任何一个企业的发展都不是一帆风顺的，都会遇到许多的困难，我们不了解的情况下，会去羡慕起企业好强大，但是没有研究到人家是在困难中坚持的下去啊。学习人家的性格，完善自己的性格，人生道路才会走的更加的顺畅。