谈判是什么

作者简介

中国入世谈判首席代表龙永图推荐。

  欧美最经典谈判宝典，众多百万富翁的枕边书，世界著名谈判专家盖温·肯尼迪经典畅销书最新版。

  商务谈判的成功与否，并不取决于管理人员的专业技术而取决于管理者的谈判技巧。

  寸步不让，除非交换。不接受对方的第一次出价。

  对谈判者最有利的两个字是“如果”。



  本书的每一章都有自测题，经过生动地分析讲解后，以四种动物枭、狐、羊、驴做形象的比喻，说明了不同谈判者的性格及心态，决定着不同的谈判结果。帮助读者判断自己的谈判能力，有效提高自己的谈判策略和谈判技巧。

  世界著名谈判大师及谈判技能培训专家盖温·肯尼迪通过对谈判行为的深入剖析，以浅显易懂的文字描述，把我们带入了一个极富创意的谈判策略与技巧的世界。在这里，你不用担心成篇累牍的概念和程式化的教条。作者为我们讲述了谈判无处不在，告诉我们谈判是日常生活中不可或缺的组成部分。生动有趣，观点鲜明，案例丰富。

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寸土不让，除非交换 

人从一生下来到最后，就必须同形形色色的人进行谈判。谈判的对手可以是你的父母、上司、竞争对手。谈判的目的也千奇百怪，比如为了多看一个小时电视、为了提升职位或薪水、为了将产品的进价降低。既然，我们无时无刻不处在谈判的实践之中，那么是否我们每个人都对什么是谈判一清二楚呢？ 

也许大多数人会说，谈判是一门妥协的艺术。但是世界著名谈判专家盖温‐肯尼迪将用他的学说颠覆我们心中的惯性思维。 

谈判的目的是什么？在盖温‐肯尼迪的《谈判是什么》一书中，作者清楚的指出：“谈判的目的不是“取胜”，而是“成功”。”书中通过将谈判者巧妙的比喻为枭、狐、羊、驴，形象的说明了不同谈判者的性格及心态所决定的必然结果。 

面对艰难的对手，较好的办法是先做出些微小的让步，以换取对方的善意还是寸土不让？让我们先来看一个小故事：很多年以前，第一批外来商人跑到北极圈里向当地人兜售。一天，一个商人冰天雪地里遇到了一只狼。为了保命他将雪橇上的鹿肉割下来喂给狼吃，狼聚集得越来越多，边追他边吃他扔下来的鹿肉。幸而鹿肉刚刚扔完，他也终于钻进了居民点，捡回了一条命。于是，他开始到处讲述如何用鹿肉对付狼群。这些商人们纷纷效仿，凡是遇到狼群便扔鹿肉逃命。于是，狼群不再接近海湾自己觅食，而是不停的追逐雪橇。这件事对我们所有人都是一个惨痛的教训。为了铲除祸根，土著人赶跑了所有的商人。从此，饿狼追逐雪橇除了能迎来了一阵空啤酒罐的痛击以外什么也得不到，它们也就再也不去追赶雪橇而是老老实实的向大自然觅食去了。当“善意”成为先例，只能让自己蒙受损失。当你的谈判对手看到你的“善意”让步，他的想法无非有两条：其一是你确实在表示善意；另一则是你表现的软弱可欺。即使对方同意第一个论点，也没有必要回报你的“善意”。而如果他持第二种观点的话，只会变本加厉的迫使你做出更大的让步。所以说，善意战略是行不通的，那么，作为一个精明的谈判者应该怎么做呢？我们的答案如此简单，寸步不让，除非交换。 

想要成为一个成功的谈判者，有些事情是必须要做到的，但还有一些事情是绝对不能做的。谈判者最不该做的事情就是仓促与人成交，接受对方的第一次出价是很愚蠢的。这样做，不仅是自己付出了更高的价格，而且会让对方怀疑自己出价太低，下次再跟你交易时就会漫天要价了。 

当你问参加谈判的人，他认为在谈判中最有用的两个字是什么时，很多人的回答是“不行”。但是，盖温‐肯尼迪在《谈判是什么》一书中告诉我们，正确的答案应该是如果。用上如果这两个字可以让对方相信你的提议诚实无欺。加上条件从句后，对方无法不相信你的提议绝非单方面让步。正如人们说的：没有白给的东西，绝对没有。要养成在每次提议前都加上如果的习惯。这能给你的谈判对手送去两个信息：如果部分是你的要价，随后部分是他可得到的回报。在谈判中如此行事有助于谈判的进程，避免形成僵局。当然，即使是这样也不可能达成完全对等的交易，公平交易就是完全平等的交易，这句话是不对的，公平交易绝不是交换的东西完全对等。事实上，世上就没有完全对等的交易。只要谈判双方基于自愿平等的原则，各取所需，就应该被认为是平等交易。

书籍目录

作者的话

1 枭、狐、羊和驴――为什么一万九千名谈判者都会失误？

2 卷心菜――为什么要重提久已被遗忘的谈判技巧？

3 谈判者最不该做的事――如何避免仓促成交？

4 谈判“情景”1：您是想盘下这家店�？

5 为什么不能就尴尬事进行谈判呢？――为何不去改善本身处境？

6 什么时候即使八仙各显神通也是枉然？――为什么连说七个“不”也赢不来一声“好”？

7 对谈判者最有用的问题――如何避免措辞含混的合同？

8 谈判“情景”2：蠢材，要的是他们的可靠性！

9 “善意”的神话――“让步”！――怎样教狼去追雪橇？

10 哈巴德妈妈的妙计――如何让他们降价？

11 为什么ONO实际只意味着NO，NO？――为何不能卖个好价钱？

12 “育康”法则――如何强化你的决心？

13 谈判“情景”3：未起跳先瞧瞧！

14 对谈判者最有用的“两字”禅――如何使对方重视已方提议？

15他们有权举止粗暴 ――如何应付难缠的对方

16谁有力量？ ――如何掌握谈判的杠杆

17如果没有首长，不妨虚构一个 ――如何掌握谈判主导权

18世上没有不能变的价格！ ――如何侃价

19谈判“情景”4：莫斯塔发・菲承办的同乐会

20加利柯的城墙 ――如何不再让步

21价格不变，改换包装！ ――如何改头换面争取好价钱

22闪光的东西不全是金子 ――如何抵御恫吓

23送你去俄国前线！ ――如何应付威胁

24死硬分子 ――强硬的买卖人如何给买卖出难题

25善于利用“利己”观念 ――如何指出对方可得到的好处以引发其兴趣

26漫漫征途的谈判者 ――向四出揽生意者致敬

附录1 自我测试成绩判断表

附录2 实践测验

编辑推荐

　　中国入世谈判首席代表龙永图推荐。　　欧美最经典谈判宝典，众多百万富翁的枕边书，世界著名谈判专家盖温·肯尼迪经典畅销书最新版。　　商务谈判的成功与否，并不取决于管理人员的专业技术而取决于管理者的谈判技巧。　　寸步不让，除非交换。不接受对方的第一次出价。　　对谈判者最有利的两个字是“如果”。

内容概要

盖温·肯尼迪是英国剑桥大学博士，现为爱丁堡谈判咨询公司首席谈判专家。他是世界著名的谈判和谈判技能培训专家，曾为全球100多个国家和地区近千家公司进行商务谈判技能的培训与指导，并进行过上千次的关于谈判策略的演讲。

媒体关注与评论

书评中国入世谈判首席代表龙永图推荐。欧美最经典谈判宝典，众多百万富翁的枕边书，世界著名谈判专家盖温·肯尼迪经典畅销书最新版。商务谈判的成功与否，并不取决于管理人员的专业技术而取决于管理者的谈判技巧。寸步不让，除非交换。不接受对方的第一次出价。对谈判者最有利的两个字是“如果”。     









《谈判是什么》真是一本开卷就不忍放下的好书!       ———龙永图       

  

  

  

  

章节摘录

书摘如果对方拒绝自己的建议，你将：任择其一：a) 考虑对方意义的正当部分，据以修改己方的建议b) 等待对方提出解决问题的反建议c) 驳斥对方异议中的不正当部分d）要求对方提出建议释评：a） 这在“羊”看来似乎是“合情合理”的事，但它能推进谈判吗？对方对你的建议的部分既然存在异议，那他就有责任提出自己的反建议。过于乐意地接受对方异议中的“正当”部分，就会为处理其“不正当”部分埋下祸根。因为这两部分也许是相互关联、难分轩轾的。b) 你将像一头狡猾的“狐”那样，可能要等待很长时间。所以不妨更主动一些，告诉对方你想叫他们做什么。c） 只有“驴”才做得出！d） 正确！“枭”从其提出的意义中也看到了对方谋求解决问题的愿望。在对方明确提出其解决方案之前，不要另提新建议也不要修改原建议。谈判桌上就是需要有双方各自的解决方案才好经过谈判来达成共识。

图书封面

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