网络经济的十种策略
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出版社:广州出版社
出版日期:2000-06
ISBN:9787806551158
作者:（美）凯文・凯利
页数:236页
作者简介
全书介绍网络经济的十个新游戏规则，分别是：蜜蜂比狮子重要；级数比加法重要；普及比稀有重要；免费比利润重要；网络比公司重要；造山比登山重要；空间比场所重要；流动比平衡重要；关系比产能重要；机会比效率重要！
书籍目录
这本书从哪里来？（代序）／萧华敬
面临新经济
1 蜜蜂比狮子重要
当力量逐渐远离中心，竞争优势属于那些知道如何拥抱分散的控制点的人。
2 级数比加法重要
当人与物之间的连线数目增加时，这些连线造成的效果会呈倍数增加，所以初期的成功不会自我设限，而会自我滋长。
3 普及比稀有重要
当制造技术已臻完美，副本可以大量流通时，产生价值的是普及性而非稀有性，改变了传统的商业定律。
4 免费比利润重要
当资源变得充裕，慷慨可以孕育财富。追求免费，提前迎接无可避免的价格滑落，而且运用唯一真正的稀有资源――人们的注意力。
5 网络比公司重要
当网络吸纳进所有的商业，一家公司的主要焦点从尽可能扩大公司本身的价值，转移到尽可能扩大网络的价值。除非网络存活下来，否则公司也会跟着灭亡。
6 造山比登山重要
当新的速度加快，放弃高度成功的事业或项目以避免它最终过时，遂变成最困难但重要的任务。
7 空间比场所重要
当实质上的邻近关系（场所）被不分何物、何时、何地的多重互动关系（空间）所取代，中介者、中间人及中等利基（指获利的基础）市场的机会将大幅扩张。
8 流动比平衡重要
当激扰及动荡成为商业的常态，最有用的生存策略是一种高度选择性的持续混乱，我们称之为“创新”。
9 关系比产能重要
当无形胜过有形，软件胜过硬件，最强而有力的科技是那些强化、放大、延伸、增加、革取、唤起、扩充及开展各种关系类型的科技。
10 机会比效率重要
提升机器的效率可以致富，但在无效率之中发掘和创造机会可以产生远大于此的财富。
财富无处不在
参考书目
内容概要
凯文・凯利是《在线》杂志的执行编辑。在他的协同努力下，《在线》杂志于一九九三年和一九九六年获得该行业的奥斯卡奖――国家优秀杂志奖。在《在线》杂志创办之前，凯文・凯利曾是《全球评论》的编辑和出版人，这是个非正统的技术和文化新闻刊物。他先前出版过一本书《失控：机器、社会系统和经济世界的新生物学》，写的是技术界的新变化。有关《失控》和其他的资料可以在他的网页上找到：http://www.well.com/user/kk与他联系最好用电子邮件：kk@well.com
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计5条)
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KK的书应该是5星的，可是这本书确实有些年头了，酒越放越香，商业策略却相反。换下排版、封面、纸张，添加某些公司名，这本书就可以直接当做现在的畅销书卖了。读这本书，更多的是验证某些已知的东西。较《失控》中的连接而言，本书更加侧重指数增长以及免费。至于指数增长，最精彩的莫过于“摩尔定律”与连接理论，关于指数增长，在《科技先要什么》这本书中有最精彩的阐述，指数、阶跃、平缓，社会、科技在有节奏地前进。关于免费，安德森《免费》这本书有丰富与新的案例，里夫金《零边际成本社会》实现了商业应用外的对整个社会、价值观、哲学的冲击。当中国手机、打车、团购市场掀起免费的浪潮时，当腾讯微信呼唤连接一切时，当百度呼唤狼性、拒绝局部最优时，当物联网变成风口时，当BAT凭借先发优势试图占据中国互联网半壁江山时，佩服KK10年前的远见，可惜现在就是当时的10年之后。关于整本书的框架以及行文思路没有什么惊奇，就说下自己感受到的细节吧：1、使自己网络增值的最快途径就是把较小的网络连接在一起。当年hao123与蔡文胜正式凭借这句话创造了巨额财富；百度全家福也是希望凭借大堆老二获得移动互联网优势。2、零售商们没有注意到网络经济这微妙门槛，它在等待，知道转折点发出警告，而转折点的定义就是：此刻入场已晚。这句话中为门槛是说用户达到一定规模之后就会指数性剧增。这也解答了现在创业者普遍担心的大企业进入自己领域的问题，大公司病、官僚机构、思维惯性、精力有限，小企业凭借灵活占领细分市场，这是传统的屌丝逆袭方式。互联网的发展提供了新思路，小企业可以通过爆款、极致单品获得巨大成功，实现自身用户以及脑残粉的指数增长。那么问题来了，当大企业由分布式的小团体构成时，类似的团体在韩都衣舍已经实现，那么个体创业者的机会在哪里？收购招安或许是最好的方式了。3、由于价格义无反顾地朝向免费的方向发展，在网络经济中最好的策略就是先人一步采取低价策略。由于网络经济极大压缩了传统产品生存周期中的横轴，长尾曲线的存在以及剧烈的竞争，羊毛出在猪身上这句话才会流行。目前这句话更多体现在广告盈利模式以及游戏领域，硬件领域初见端倪，但还没有更多实现，应该是下一个风口了。至于o2o，打着免费的幌子，实质还是补贴与缩小信息不对称。4、至于提到的标准，只能说：嗯，标准很重要，但与本屌有什么关系呢？食物链的顶层是林林总总的政府机构协会组织、盘旋在云端的是类银行与类BAT、下面还有饿狼般争夺的小企业，乐观的人会告诉我：商业社会的网络还没有滴水不漏，机会总是有的嘛！KK在这本书中不是也说了嘛，机会就像母鸡一样，一个机会可以生两个机会，两个机会可以生四个机会，四个可以……呵呵 -
这本书中文版的出版日期是2000年。那是一个百度初生，3年后才有淘宝，5年后才有豆瓣，11年后才有Pinterest，12年后才被我读到的年份。但是不可思议的是，KK在12年前的这本书里，已经向世人预警了网络经济，这终将粉碎工业经济的新兴力量不可逆转的“潜规则”。而这些规则（书中称之为策略），也在这12年里，借由淘宝的盛极而衰（衰字可能有点过，但淘宝模式长此以往，必被削弱。美丽说、蘑菇街、逛的爆发正是用户注意力转移的最好注脚），豆瓣的价值增长，PINTEREST暴热浪潮，一再被活生生赤裸裸地解释与说明。更诡异的是，我们甚至可以用它设计一个评分体系，以评估一个网站的增长空间和爆发潜力。为什么这么说呢？我们来看2个例子。美丽说/蘑菇街为什么会兴起？之前在逛淘宝的时候，到达购买物品的路径一般有两条：1）打开自己熟悉的网店 ---> 浏览相关物品 ---> 找到兴趣物品 --->点击进去购买。2）在搜索栏搜索单品 ---> 浏览该类单品 ---> 点击进去购买。无论是哪一种，要找到自己感兴趣的物品似乎都有点费劲。方式1）也许感兴趣物品概率较高，但可供选择的物品有限方式 2）可供选择的物品多，但真正感兴趣的物品概率低。两种方式都使得用户的注意力到购买力的转化率增长空间有限。而且用户与用户之间缺乏即时的信息交流和互通（real-time很重要，用户没有耐心去一条一条看评论），使得购买过程看上去特别孤立无援。此时，再让我们看看美丽说/蘑菇街。它和淘宝在呈现物品上（仅讨论这个，因为他们确实不是同类网站）有什么不同？1）它抛弃了淘宝又笨又重的框架、路径以及冗长的信息描述，直接将图片呈现在用户面前。这种方式的好处是，将信息简化，最终实现了信息的更快传递。想象一下你在淘宝上浏览5分钟和在美丽说浏览5分钟，哪一个会让你看到更多产品？2）它借用户之手进行产品的筛选。最终实现了，更有价值地信息传递。因为更有价值并不仅仅意味着淘宝筛选条件的最多人买或者店铺信誉最好。3）它建立了用户与用户之间的更快联系（接近实时联系，虽然不是点对点）。并以单个产品信息为节点链接用户与用户，让其产生交互（这是最可怕也是最有爆发力的地方）而这些改变，其实KK在书中早有高呼：要在你的网络平台上创造更多的信息点，要让点与点之间产生联系，这样才能有效利用用户的力量带来级数增长！（应该是级数比加法重要这个策略里核心阐述的原则，当然其它策略也有提到相似概念）再说说豆瓣豆瓣在这个平台上打造的信息点是：照片、书评、音评、影评、活动、小组、日记。而且这些信息点在不断地通过高价值用户自动UGC中。不断由用户贡献的高价值信息点，这是为什么豆瓣能成为今天的豆瓣重要原因之一。接下来豆瓣要做的，应该是一方面加速用户交互与信息流动，一方面将信息点分解，产生更多的连结吧？最后，再说说我们的产品，很让我激动的是，KK的规则也对我们正在开发的产品有很好的启发。因为我们分明看到竞品在制造信息节点与产生交互关系上的软弱与无力。产品还在开发中所以无法披露太多，但是这种对本质的揭示真的很好地帮助了我们的决策。最后，其实这本书只读明白了一部分。过段时间再读，相信会有更多的感悟和体会。 -
在书中凯文・凯利评价免费 ： 免费比利润重要，现在看来是多么的正确，周鸿祎的360不正是这样的吗，在免费的口号下颠覆了传统的杀毒行业，通过其他增值服务赚钱。还有他说蜜蜂比狮子重要，现在的社交网络不是通过大众来产生信息—— 群系统中的节点越多越好，多到一定程度就可以引起质变。比如：一把沙子永远不能引起山崩，但是千万计的沙子就可以，facebook的成功不正是其观点的佐证。普及比稀有重要，面对网络的充足效应，一个系统其初创阶段可以与世隔绝，但为了成长却必须开放，因为开放可以获得更多的好处。每当一个封闭的系统开放时，它可以更加直接地与其他现有系统互相作用，因此就获得了这些系统的全部价值。Android的开放使它后来居上，成为iPhoneOS的主要对手，开放使Android变得日益强大。
精彩短评 (总计50条)
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经典，透彻，值得花时间细看 -
又发现了一个大牛，不知道情况的发展是不是会这么极端，网络对实体商品经济的影响会不会是彻底的，心里打个问号 -
KK十年前的总结。有洞见。 -
有一点难懂，很多预测都会让你觉得超准的，搞电子商务的都应该看看 -
花了半个月断断续续看完 攒下几十页笔记 然后回去看了下参考书目 立马从看书时的兴奋变成现在的头疼 又是一个新世界 等待我的挖掘！ -
也许是过了太多年才来读这书，两星已算优待。书中观点在16年前想必也是极其新颖，只是熬不过时间。 -
大爱凯文·凯利 -
远见，优雅。 -
级数比加法重要。当人与物之间的连线数目增加时，这些连线造成的效果会呈倍数增加。普及比稀有重要。当技术日臻完美，副本可以大量流行时，产生价值的是普及性而非稀有性，改变了传统的商业定律。 -
非常犀利，我还要消化消化。 -
如果在互联网时代也有《圣经》的话，我想就是这一本了，强烈推荐。 -
创业必读，拥抱新世界必读，经济学中阶读物，网络经济很多理论跟经典的经济理论的结论完全不同。KK不愧是教主 -
2000年出版的网络预言至今依旧成立 -
凯文凯利又来洗脑了 -
过了14年之后来看，这个书变成神书了 -
那么说，这次电子工业出版社为啥还要出一本？还要请他来做路演，我还专程跑过去？ -
天啊，“规模化”、“技术取胜”这些不都是工业化就已经开始的事吗，新在哪？我觉得，网络化其实没怎么改变企业的发展模式，它只是提高了很多事情的效率——当然，这已经非常厉害了，但它并没有实质的改变大的模式。 -
『互联网思维』和工业经济的区别到底在哪，KK这本书里算是写明白了。 -
凯文凯利的经济预测果然是很值得借鉴的，这本书是多年前所著，但其中许多案例都已经在生活中实现。是一本需要慢读并且联系生活实际的书籍。 -
新的商业模式，进一步回归自然运行方式。 -
great insight and so inspiring~ -
传统经济是线性的，网络经济是指数级的 -
总感觉作者说了一堆举了很多例子……但跟什么也没看似的…… -
2000年，学校开了一门“微机”课，第一次接触电脑的记忆充满了脚臭味，因为进入电脑室要脱鞋子……这一年，已经出了这么有预见性的书，相见恨晚啊。 -
没有想象中的惊喜，是一些规律的阐述吧。不过外国人的思维及表达方式还是无法读出畅快感。 -
最惊讶的是，这是一本00年出版的书...印证了现在各种互联网趋势：免费吸引流量、创造网络更重要、创造机会比做到极致更重要……不知道是是不是因为西方比我们起步更早？如果是预测的话只能说收下我的膝盖 -
重要的是：节点、关系、热点、机会 -
只能说是相见恨晚呀 -
#2016BOOK9#出版了16年才读了这本书，就像满大街都在炒股的时候入了市:) 自嘲归自嘲，总结一下，这本书强调的是未来世界的重点在于散点化、紧密连接、普及和免费、流动中的进化。其中的很多设想在今天都有成功的范例，比如比价、豆瓣、用户定制等等 -
晚了十五年读这本书啊——以至于看一部预言像看一部历史：无论是淘宝还是腾讯，无论是龙空还是贴吧，无论是网游的道具收费模式还是漫天遍野的音乐人作家自由职业者，甚至延伸至现在的外卖烧钱大战，几乎全能找到影子——创造链接，回报递增，中型社区，免费经济⋯⋯所以我仍想知道，凯文凯利到底预言了多久？唯一的遗憾是，或者是思维的差异，或者是语种翻译的结果，一些细微而抽象的分析与结论难以理解内涵了。 -
KK之后又KK，这酸爽！ -
道，永远不过时。温故（道）而知新（数）。 -
2016读2000年前的书，惊讶的发现原来好多思想、尤其是互联网思维的只言片语均源于此，当然兴许还能继续追根溯源，但仍觉得kk的确是大牛。不用什么长篇大论，直接抛出各类结论，并且时间还证明了其正确性。 -
离散组织，蜂巢产业，注意力稀缺 -
这本书的伟大在于作者早在2000年便预见到了今天的网络经济模式，简直神一般的预测。我在第四章分明看到了共产主义经济的影子……难道共产国际随着网络经济的发展快要到来了吗？ -
重读十几年前的一本书，饶有趣味 -
更像是一部互联网发展预言之书。 -
看完被震撼到了 -
网络经济 -
一个朋友热心推荐。奇书一本，预言几乎都成真了。 -
讲述互联网思维的经典之作，极富远见的观点，即使在二十年后仍然非常适用 -
机会比效率重要，别去解决问题，去寻求机会。 -
如果在这书出版的时候就能读到，估计现在混的还要好一些！ -
kk对网络技术的前瞻性相当让人叹服，每一个都应该读一读，读完这本书，你可以想象出未来世界的模糊景象，这里有很多的机会 -
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F062.5/2729 -
「失控」的实用精简版。 -
kk太神！ -
虽然这书已经出版了十几年了，但依然适用和具有参考价值 -
又是一本通过现在畅想未来的书 -
kk的书自然是我等菜鸟评论不了的，有启发，比失控好懂多了