出版社:上海人民出版社
出版日期:2003-1
ISBN:9787208044494
作者:乔治·邓肯
页数:309页
作者简介
《直复营销》向读者提供客户直复营销策略、文字说明和设计、咨询、有效直递邮件的创造性写作和指导、网上资源、数据库营销和促销活动。本书罗列了各种一览表和案例研究,帮助你澄清复杂的问题并作出重大的商业决策,还包含了大量经实践证明的提示和忠告,可广泛地应用到直递邮件活动之中。
书籍目录
序
前言
第一部分 基础
第1章 绪论:直递邮件和回复的动力
第2章 报价——获得回复的关键
第3章 交互式广告设计
第二部分 螺母和螺帽
第4章 邮寄成本有多高?
第5章 我期待什么样的结果?
第6章 在邮寄清单沼泽中找到你的出路
第7章 数据库营销——黑暗中的骆驼
第三部分 创作过程
编辑推荐
要是使用《直复营销》,那你手头就有了各种一览表和案例研究,帮助你澄清复杂的问题并作出重大的商业决策。《直复营销》包含大量提示和忠告,你可以将其应用到你的直复营销活动之中。《直复营销》就是一个完整的资料库,为你跟上这一领域的未来发展开了一个好头。引导你顺利走过直复营销专业化的每一步!让预算合理,让动作有效:了解寄一份邮件的成本,把握直递邮件的广告文字,发掘数据库的最大功能,在英特网时代重构直复营销。
内容概要
乔治·邓肯是一位多次获奖的直递邮件作者和顾问,他被列入美国50名顶尖级直递邮件作者。在Ziff-Davis,Columbia House和Xerox担任关键职位长达16年之后,于1976年成立了邓肯直复营销协会。该协会向客户提供直复营销策略、文字说明和设计、咨询、有效直递邮件的创造性写作和指导、网上资源、数据库营销以及促销活动方案。
图书封面