李宁
出版社:中信出版社
出版日期:2008-8
ISBN:9787508611839
作者:虞立琪
页数:248页
作者简介
他经历过抛弃与失望，也许还有信念的坍塌。但他矢志不渝，踏踏实实工作，相信他人，更加坚信自己的理想。
他有勇气面对挫折，调整自己，迎接挑战，有永不言败的精神去达成所愿。
他曾被社会责骂，可是他坚持自我，并改变周围环境，20年后，社会再次把他视为英雄。
哪怕冠军的奖杯一段时间不在手中，哪怕远离赛场，但是，冠军的灵魂和信念仍在心中飘荡。
这就是冠军的心
书籍目录
序 “一切皆有可能”前言第一章 “李宁”诞生 健力宝之行 传奇李经纬 全新旅程 名气和运气 横空出世 亚洲雄风震天吼第二章 体操所带来的 从体操开始 中国体操 什么叫坚强 一个时代 身负众望 黯然离去第三章 高速发展 营销模式创新 陈义红 终于有了一双“李宁” 理得清，走得远 到达巅峰 品牌意识第四章 危机出现 跌落 不要怪李宁 改变 咬牙向上 陈义红要离开 元老问题第五章 二次创业 张志勇上任 当头棒喝 品牌再造 醒来，但不一定是狮子第六章 导入战略 问题仍存在 战略出现 优点不少 更专业 研发 体育营销 资本响当当第七章 可靠的组织 闲云野鹤 明智的放权 最早的试验 团队建设 第一步 继续前进第八章 世界是平的 你好，奥胖 体育营销之路 签约NBA球星 意外的胜利 发出中国的声音 不得不为 太早的国际化 时尚化的努力第九章 日出东方 奔跑吧 一双造型奇特的鞋子 奥尼尔的大脚 东方传奇 大国崛起，需要中国元素第十章 竞争 诸侯 阿迪达斯金字塔 耐克”放胆做” 安踏追赶 动向突袭 世界品牌不是梦 渠道大战 好事情第十一章 不平凡的2007 风往哪里吹？并购！ 划算不划算？ 理想的光辉 sneaker：球鞋怪人 “雷锋001”别注版出炉 我为鞋狂 把球鞋做成文化 独一无二的“李宁” 新园区，看世界第十二章 提起奥运心头热 渴望之心 遗憾之外 非奥运营销 四两拔千斤 奥林匹克山上 鱼与熊掌尾声后记致谢附录1 李宁个人大事记附录2 李宁公司体育营销赞助对象附录3 参考文献
编辑推荐
什么是冠军的心？坚毅，创新，把不可能变成可能，这就是冠军的心。 李宁公司是一家典型的自下而上，由战术成功而导出企业发展战略的公司。它面对过众多典型的民营企业成长之痛，也提前面对了国际化的巨大挑战。而它面对的更大困难是，如何打造一个成功的体育品牌、如何进行适合中国消费者的有效的体育营销。李宁公司进行了持续的，贯穿在公司生命中的学习、改善的过程。他们完成了资本结构的调整、管理的深化；进行了一系列可圈可点的体育营销，完成了体育品牌从粗放到目前清晰而有力的“东方元素+国际技术”的定位，并且迅速找到捷径走向
内容概要
虞立琪 资深商业记者，曾获得第九届《财经》杂志奖学金、第二届清华大学经济管理学院EMBA媒体奖学金。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计10条)
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看书名原以为是一本关于李宁个人奋斗的传记类书籍，但其实文中涉及李宁的并不多。总体感觉这本书的脉络不是特别清晰，时间节点老是跳来跳去，大概是本书引用了较多的新闻报道和其他书籍的内容的缘故吧 -
几年前，在竞标北京奥运赞助商资格时，李宁咬牙在标书填写了一个压上公司身家性命的“天文数字”，结果还是输给了阿迪达斯。今天，李宁在奥运开幕式点燃主火炬（不知道当时李宁是不是穿的阿迪达斯牌火炬手服装），也点火了李宁，至少股价涨了不少。这还得感谢李经纬，1990年，健力宝厂长李经纬决定上马体育用品生产，“新产品就用你的名字。”他对刚刚退役并进入健力宝工作的李宁说。幸好当时没取作“李克”或“耐宁”，不然李宁点火前还得改下户口。没有李经纬就没有李宁。之后，仍然是一连串的始料未及。创业元老陈义红天马行空，开疆辟土，居功至伟。陈后来自己做了老板，他的接班人会计师张志勇为李宁带来了“一切皆有可能”。有一个错觉，张志勇在李宁品牌再造过程中提出的Anything is possible的概念，被认为是抄袭阿迪达斯的Nothing is impossible。其实，李宁的“一切皆有可能”的推出要早于阿迪的“没有什么不可能”。技术决定着企业所能做事的边界，而管理决定着企业能够在多大程度上靠近这一边界。管理是重要的，因而公司治理结构是重要的。李宁公司的组织可靠，是公司治理先行者。早在陈义红时代李宁就已放权，生意上他不亲自披挂（或赤膊？）上阵，他跑去拍电影了(他没能成为影星，在武打片中他与对手过招使用的招数居然是托马斯全旋)。而在张志勇上任时李宁是北大一名大四学生。尽管如此，李宁公司并没有形成一个强管理者弱所有者的局面，李宁公司的公司治理上走的早，走对了路子。李经纬、李宁、陈义红、张志勇，这些所有者、管理者之间的利益关系、矛盾与妥协的故事，很精彩。陈义红为李宁打天下的时候，一出场便对着竞争对手一阵乱扫，当时国内服装市场的老大康威立刻招架不住。李宁保持市场第一的位置长达10年，最后还是被耐克、阿迪达斯领先的营销理念和操作技术硬生生拉下马。耐克居然在2000年就签下了刘翔，那时刘翔刚从一名全能运动员转为专练跨栏两年。福建晋江制鞋兵团一路猛冲，安踏、德尔惠、匹克的广告四面轰炸，那时，中央5台被称为“晋江频道”。Kappa异军突起，一夜风靡。运作Kappa品牌的公司叫中国动向，老板叫陈义红。这就是现在局面，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、Kappa，这是一场仍在继续的战争，很过瘾。在李宁公司的发展过程中，有很多意外。李宁与刘纪鹏相遇是一个重要的意外，对李宁公司来说那绝对是美妙的艳遇。股份制改造专家刘纪鹏太知道产权不清的利害关系了，1994年，他鼓动李宁要脱离健力宝，脱离李经纬，脱离三水市政府。李宁公司当时的年销售额高达2.5亿人民币，但李经纬爽快的答应李宁的请求，而且只让李宁用现金偿还了当年健力宝集团投入服装公司的1600万，没有提出增值的补偿。这样，李宁家族及一些创业者拥有了公司80%的股权，健力宝保留了20%（2007年5月，李宁花费1780多万元向广东健力宝集团有限公司收购了广东李宁剩余的20%股权，使广东李宁成为李宁集团全资子公司）。关键是产权体制问题解决了，这让李宁不会出现像科龙那样让多少人欲哭无泪的局面。这是一段会有故事且极为重要的历史，对这部分历史讲的较少，是《李宁，冠军的心》这本书还让人不够饱的地方。企业史不是企业史研究，企业史就是企业故事。但从来没有“事实如此”的历史，企业史只需要精彩而过瘾的故事。人与其它动物的差别就在于人类是会思考将来的动物，猴子对明天的认识与做自由落体运动的石头对重力的认识水平相当，它真的不知道将来是怎么回事。可是这并不重要，即使猴子不懂得万有引力定律它也不会从10楼往下跳。不必探究水往低处流是不是因为水有灵性，重要的是水往低处流。如果李宁是对的，他永远也不会知道，只有当他错了的时候，他才会明白。故事就是故事，这是一本关于李宁的好故事。 -
西班牙男篮奥运决赛梦八，绝对是近来最精彩的一场篮球比赛。西班牙这只欧洲队伍，重全局、实力强、技术稳，一般是占据优势时会把对手压得很难过，但一旦处于劣势，却少有爆发力所以，像阿根廷那种火热风格的球场大逆转的惊喜，基本上没在它身上出现过但，这次不一样了西班牙打得非常顽强爆发力足够两度比分逼到只差2分落后也基本在十分之内可谓一路死咬想想看，对方是科比唯一一次签约三年苦练的，无数牛人汇合的梦八啊打到这样的局面与比分给了这么场精彩的对决真是虽败犹荣西班牙 哦嘞哦嘞这是一只在2004年左右，只是和中国队基本平手的队伍2006.世锦赛冠军2008．奥运梦八决赛，光彩的亚军一只不断给人惊喜的队伍现在该说到李宁公司了2004年签约西班牙男篮时，它还未上市当时这一个球队，一家公司一个年轻，一个懵懂一个无知，一个有幻想就定了情当初李宁签约价格，肯定很低结果，在不同的国度，这两者都在飞速发展西班牙在奥运会上成为亚军之师李宁则是点圣火之人哥俩半斤八两继续合作这么一次漂亮的体育赞助其中包含着当年这家中国小公司多么大的雄心与众不同的态度经历了多少摸索和碰壁方才有此刻的人前荣耀谁又知晓呢？好了，看书把。
精彩短评 (总计43条)
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但李宁公司为什么做不过耐克阿迪达斯呢 -
第一眼就看中了这本书 确实 很好呢 -
一本介绍李宁品牌故事的书，可以研究一下的。 -
从李宁一瞥运动市场，没有挖掘李宁的个人精神。 -
这本书写的很好，给我很多的启发。一个人的成功除了能力还有很多的机遇和运气。但是能力是第一位的。通过这本书知道了KAPPA的前身和现在，知道了NIKE和ADIDAS也是走了很多的曲折路。成功的企业真是不容易呀！ -
李宁厉害。。。 -
介绍他的传奇人生 -
很不错的一本书，送给女朋友的。她好喜欢，我也好开心。内容不怎么样但是情意却很深。哈哈哈 -
很喜欢此书，文字简单，易读。对想了解李宁本人及公司状况提供了一个很好的平台 -
写李宁本人的部分比写李宁公司的部分要精彩。毕竟，一个企业最核心的文化精髓在创始人身上。 -
文字还行，但缺乏深度 -
书一到,我就认真的看,虽然现在还没看完,但已使我受益匪浅！值得买！ -
通过本书,初次认识李宁的人生,正如其品牌的口号"一切都有可能",他体现出一种坚持,一种信念,一份责任!愿早日"李宁"走向世界!加油!! -
成功的人有成功的品质和心态。 -
我很快就读完了，有不少启发 -
挺李宁。讲述了李宁有限公司背后的故事~ -
节假打折的原因，书的质量不怎么好 -
中信出版的书一直是具有一定阅读价值的本书策划推出的时机选择得非常好可惜本书的作者太差了感觉就是拼凑出来的东西自己没多少货不值得读 -
作者并没有为李宁歌功颂德，写的很客观，发人深思。男朋友和我抢着看的。 -
没想到我是第一个评分的很高兴哈很不错的一本书！ -
优异的人通常干一行爱一行，踏踏实实，坚韧不拔，在很多方面都能有所作为。 -
为了论文。。。 -
这是一本不错的书，可以学习到李宁的成功之道和奋斗精神。 -
故事多，事实多，够专业，趣多多 -
经历了一次上市，就像读了一个MBA -
中国制造向中国品牌进发，中国产品已然横行天下，但让中国品牌为世界接受，远不如让国人接受来得容易。而国人会接受什么样的中国品牌？争气的（赢了国外品牌的，哪怕局部）、洋气的（多奇怪的又多有现实性的现象），同时不脱离民族性的。
大若城市，北京、上海，不就赢在争气和洋气，而后浓浓的中国风？——几乎让人想起周杰伦的专辑设计思路。
新若互联网行业，百度、QQ、淘宝、当当、携程等等也是这样。互联网世界是个语言和文字的世界，汉字和汉文化是绕不开的；服务于中国习惯做到最佳而海外上市，一样的逻辑。
还有一类，是无需走出国门的，也无需打赢抗洋之战，如茅台、五粮液之国酒，中华、红双喜之国烟，钱柜、好乐迪之中文卡拉OK……
但李宁面对的运动品领域，却是完全的西洋领域。这类西洋领域，国人好艰难。可口可乐、百事可乐；麦当劳、肯德基；宝洁、联合利华；奔驰、宝马。——阿迪达斯、耐克之侧，李宁算是成了气候的。
但看完本书之后，不免要将其视为异数，太多特殊的机缘和际遇了。就拿2008北京奥运会为例，谁还记得运动品赞助商是阿迪达斯？谁会忘了在半空漫步点燃火炬的是李宁？——几个企业能以此扳回一局？
他的国际对手、国家力量、民众，无形中联手“扼杀”其他国内品牌超越他的机会，攘外而安内的故事在诸多领域发生。华谊兄弟大约在电影界力图上演类似的故事。 -
2008-08-09，很多感想~ -
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世界冠军的经历历程。创造世界品牌的运动品牌是需要有体育运动精神来支撑的。世界冠军当之无愧 -
李宁公司的发展历程，民营企业做大做强的实例。但不知今日的李宁，路在何方。 -
李宁，支持 -
相当不错的一本书，让我们了解的李宁公司的发展史，可作为我们工作上的借鉴 -
很厉害的中国企业 -
通往冠力的路上的确需要一颗如冠军般的坚定信仰。 -
很一般.作为前李宁公司员工.看后,觉得一般! -
了解李宁的一本书，感觉还行 -
冲着李宁的名字而看的.打破自己一直认为冠军风光无限的想法，看到李宁对自己清醒的认识和人生道路的规划。真正的冠军不光是生理上的天赋也是思考的深入。 -
读过太多太多次:P -
在奥运会李宁点燃圣火之后看这本书，更多的是想了解当年的奥运冠军一些不为之知的故事。本书倒是多介绍了李宁品牌的发展，应该说出版的时间正好！ -
还可以。 -
李宁：一切皆有可能！从体操王子到金融界巨子，一代李宁，成就一代英豪！ -
一本让人受益匪浅的数书，很能开阔人们的视野，也让你看到本土企业背后奋斗和蜕变历程。也让我们这些对还如何前进的人，看到了方向。 -
李宁的成功终于让我明白了伯乐的存在，更让我懂得了千里马的罕见。冠军的心，永恒的信念！这本书很透彻，值得一读！