新产品组合管理

作者简介

在《新产品组合管理》一书中，作者提供了管理产品组合的精确实践方法，如何进行长期有价值投资与财务组合管理以及为此所进行的现场实际测试和详细步骤．本书为管理者在如下方面提供了新的战略：评估与重组现行的研发活动；确定那些产品是最应该获得资源配置的；如何决定与实施组合管理过程；如何使产品组合价值最大化；如何认识和解决所面临的挑战．本书提供了最新的研究报告，提供了分析与收集数据的新视角，揭示了新产品市场的领军企业，诸如辉瑞制药公司，３M公司,美国石油化学公司以及Reckitt-Benckiser公司的先进经验.

　　《新产品组合管理》能够为企业领导者提供新产品项目结合的工具，实践指南以及行之有效的战略，以有效地进行新产品组合管理，使研法投资效益最大化，进一步推进新产品开发中的竞争与发展．本书在新产品组合研究领域是非常系统且具有权威性的．

书籍目录

第一章  探索正确的项目组合管理15    什么是项目组合管理?17    缺乏有效的项目组合时会发生什么19    本书的结构框架21    项目组合管理是至关重要的24    改进的巨大空间26    项目组合管理的主要挑战28    一些定义31第二章  研发项目组合方法的三十年：进展如何？34    项目组合管理方法的新近发展35    当今项目组合管理的立场40    理论和现实之间的主要差距41    项目组合管理：并不那么简单43    有效项目组合管理的要求46    管理者做什么：项目组合管理的三个目标49第三章  项目组合管理方法：项目组合价值的最大化53    目标1：将项目组合的价值最大化53    用净现值法以小博大54    预期商业价值60    生产率指数(PI)67    期权定价理论(OPT)70    动态评级排序列表71    项目评估财务方法的片面性74    评估方法：打分模型76    开发和使用打分模型88    打分模型评价104    作为项目组合工具的评审清单107    成对比较108    价值最大化方法：总结109第四章  项目组合方法：寻求项目之间的正确平衡111    目标2：获得一个平衡的项目组合111    泡状图113    风险收益泡状图的变形119    其他的泡状图138    对泡状图的进一步认识142    其他用于项目组合的图表142    关于平衡的一些争议150第五章  项目组合方法：同公司战略紧密相连153      目标3：在项目组合中考虑公司战略的必要153    在项目组合中整合公司战略的方法155    为公司建立一个新产品策略——收效迅速的    指导157    转向进攻计划171    产品和技术路标173    战略存储桶：有效的自上而下法176    自上而下法的优势和劣势183    平台型项目的特殊案例188    战略存储桶法的变形：目标支出水平190    个体因素投资法：在项目选择工具中考虑战略问题192    自上而下——个体因素投资法195    资源总量的计算202    总结203第六章  现实中的项目组合方法及其应用205    总体应用状况206    最好的和最差的项目组合208    对项目组合方法的满意程度209    项目组合方法在使用中的特性211    各种项目组合方法的普及程度及其使用情况216    业绩最好的公司使用哪种方法221    具体的项目选择标准222    各轮决策中项目的选择224    产品组合方法的实际表现225    标杆公司23I    基于实践和研究得出的结论和建议233第七章  挑战以及尚未解决的问题237     一般性结论237    确定性的结论和有效的项目组合管理认同的挑战241    挑战和重要问题255    总结282    项目组合管理并不是万能的解决方案282    以后各章的脉络287第八章  信息的完整性：获取可靠的信息288    必备的信息类型290    营销、收益和定价信息292    制造或运营及相关费用318    成功概率估测322    资源需要量估测329    处理不确定性问题：敏感性分析和蒙特卡罗模拟法338    总结342第九章  对资源进行战略性配置：资源调度343    寻找合适的项目组合方法343    业务单元之间的资源配置方法345    决定支出分布：战略存储桶模型348    战略存储桶模型分步操作指导349    战略存储桶决策过程的一些特征366    总结369    第十章  项目组合管理工作：项目组合管理和项目选择371    项目组合管理程序的3个重要组成部分371    战略：项目组合管理程序(PMP)的最为重要的驱动力373    通关：项目组合管理程序的第二个重要的驱动力374    项目组合评审：项目组合管理程序的第三个重要的驱动力376    项目组合管理程序的两种根本不同的方法377    方法1：通关主导型——作用过程概述379    方法2：项目组合评审主导型398    方法1与方法2的利弊分析412    结论：一个综合的决策系统412第十一章  设计并实施项目组合管理程序：采用前的意见和建议415    采用之前415    阶段1：确定要求417    阶段2：设计项目组合管理程序——关键的行动条款425    阶段3：尝试性的安装与调试440    阶段4：实施和改进446    在新产品方面取胜455附录A  研究新产品开发过程：门径管理——综述457    新产品开发过程中的目标457    门径决策过程的结构463附录B  通关关口3筛选标准(得分)468附录C  NewPortMaxTM软件472    什么是NewPort MaxTM软件?472    NewPort MaxTM软件：概述472    NewPort MaxTM软件四个关键组成部分473    使用NewPort MAXTM软件的好处474附录D  The NewProdTM 3000模型475

内容概要

罗勃特·G.库珀博士是新产品管理领域里的世界级专家，美国《新产品创新管理月刊》杂志称之为新产品领域的“精髓学者”。他是产品开发中心主席、加拿大安大略省麦克马斯特大学迈克尔。G.德格鲁特商学院和佩恩州立大学商业管理学院的市场营销教授。他还是产品开发与管理协会和加拿大工程学会的会员。



    他被称为门径管理TM程序之父，目前这一程序仍被世界上众多的主流公司广泛地运用于新产品的开发与问世。他的NewProd系列研究——对过去20多年来数百家公司的2000多项新产品项目的实践与失误的广泛调查——已被广泛地引用。他在新产品领域发表了85篇文章、出版了6部专著，其中包括深受欢迎的《赢得新产品：推进从构思到市场的进程》(第三版)。



    他富于激情的谈话让北美、欧洲及太平洋地区的数以千计的企业家为之倾倒。他在新产品开发领域为全球许多著名的公司提供咨询。这些公司有：美国运通公司、加拿大贝尔公司、嘉士伯啤酒公司^爱默森电子公司、埃克森化学公司、宝洁公司、柯达公司、辉瑞制药公司、加拿大皇家银行等。许多公司业已实施了其门径管理TM方法，并将其产品推向市场。



    他拥有化学工程学士和硕士学位、工商管理硕士学位和商业管理博士学位。



    斯科特·J.埃杰特博士是全球新产品开发与项目组合管理领域中公认的专家。他是加拿大安大略省麦克马斯特大学迈克尔·G.德格鲁特商学院的副教授，产品开发中心的首席执行官和联合发起人。他还是产品开发与管理协会的董事会董事及出版物副主任。



    斯科特是一位著名的演讲者和咨询专家，他多次组织管理者研讨会，并对美国、欧洲、日本等国的新产品项目提供咨询。目前其客户主要有：安利公司、加拿大铝业公司、美国运通公司、加拿大皇家银行等几十家全球著名与知名的大公司。



    他发表了60多篇文章并与他人合作出版了4部著作。



    他拥有商业管理学士学位、工商管理硕士学位和市场营销博士学位。



    埃尔库·J.克兰施米特博士是新产品开发、项目组合管理领域的著名专家及新产品开发项目的成功代理人。他是麦克马斯特大学市场营销和国际商务专业教授、工程管理项目部主任。



    他是新产品开发、项目组合管理方面的公认的研究人员，目前已发表60多篇文章。在新产品开发与项目组合管理方面，他有丰富的国际工作经验。他曾为北美、欧洲、亚洲、新西兰和澳大利亚的公司提供咨询。



    他的咨询活动涉猎市场预测、新产品管理、标杆分析、新产品项目组合管理等。



    他拥有机械工程学士学位、工商管理硕士学位和商业管理博士学位。

图书封面

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