網際網路行銷

作者简介

　　清醒一點吧！誰從Web 2.0中獲利？　　最新第三版增加更多的新元素，如：雲端運算（Cloud Computing）、ICDT、RSS、Blog、Wiki、Enterprise 2.0、Web Computing、物聯網…等新觀念，並進一步說明新一代的網路行銷手法，如：搜尋引擎行銷、搜尋引擎最佳化（SEO）、聯盟網站行銷、關鍵字行銷、病毒式行銷、部落格行銷、微網誌行銷、widget行銷…等。　　作者融合學界與業界的實務經驗，以「個案」、「理論」、「實務」三個導向為主要設計，並以企業「策略與經營」的角度深入淺出的探討網際網路行銷。　　◎最詳盡的觀念解析：完整說明網際網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。　　◎最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。　　◎最紮實的理論介紹：網羅全球重要網際網路行銷期刊與網站資料，並進一步分門別類規劃成15大章，可說是目前台灣地區最紮實的網際網路行銷書籍。　　◎列舉豐富多元且重要的個案：噗浪（Plurk）、NTT DoCoMo、TTNews大台灣旅遊網、Google 網路廣告的巨人、電子書、104人力銀行、HEMiDEMi黑米共享書籤、維基（Wiki）…等。

书籍目录

第一篇　基本概念篇第1章　網路行銷背景－數位經濟時代第2章　網路行銷導論第二篇　網路行銷策略篇第3章　實體企業之網路經營策略第4章　虛擬企業之網路經營策略第5章　網路行銷規劃之網路行銷策略第三篇　網路行銷組合篇第6章　網路行銷規劃之網路行銷組合第7章　顧客需求與慾望—網路行銷組合產品（Product）決策第8章　顧客溝通—網路行銷組合推廣（Promotion）決策第9章　顧客成本—網路行銷組合定價（Price）決策第10章　顧客便利—網路行銷組合通路（Place）決策第四篇　網路行銷實務篇第11章　網路行銷工具—從大眾到小眾　第12章　行動行銷（M－Marketing）第13章　網路行銷重要議題第五篇　網路消費者篇第14章　網路消費者行為第15章　網路行銷研究與網路行銷資訊系統

图书封面

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