乔布斯的魔力演讲

作者简介

神秘莫测的不只是他的苹果，还有他的口才！

他用怎样的PPT贩卖iPhone、iMac和iPod？

用哪些“超酷”的词挑战IBM？

你能像他一样在台上“掳获人心”吗？

史蒂夫•乔布斯教你如何作简报，如何编故事，如何在镁光灯前将创想娓娓道来……

三幕剧，展现乔布斯的表演魅力！

三种修炼，让你与乔布斯看齐！

苹果公司创始人史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）是世界舞台上最具沟通魅力的大师级人物，也是全世界最擅长掳获人心的演讲者，任何人与他相比都是望尘莫及。另一位著名沟通传播大师卡迈恩•加洛以乔布斯的传奇演讲为蓝本，挖掘他用什么本领让观众如痴如醉，通过三幕剧的形式，展现乔布斯的舞台表演魅力。

事实上，“演讲，已经成为商业沟通的必需。”本书不仅揭示了乔布斯向世界展示其惊世作品iPhone、iMac和iPod之时所使用的PPT以及表达技巧，还收录并分析了过去25年间，乔布斯最为经典的几场重要演讲。

这也从另一方面揭示了“苹果”神秘莫测的原因：一场策划完美的展示舞台对于品牌建立是何等重要！作者在展示乔布斯舞台魅力的同时，描述了其对于策划整个演讲舞台的幕后细节。

这本书会让你全身心体验乔布斯的演讲过程。或许他很难被模仿，但是试试看，这会让你的聆听者保持高度的热情和关注，每次开口，让它注定成就一场激动人心的体验之旅。

书籍目录

序言：非凡的创想，完美的体验

第一幕 将故事娓娓道来

场景1 模拟幕后

场景2 回答那个最最重要的问题

场景3 “我要成为救世主”

场景4 你需要一个短标题

场景5 通向未来的路线图

场景6 如何描述竞争者？

场景7 揭秘战无不胜的英雄

第二幕 留下难忘的人生体验

场景8 让PPT“返璞归真”

场景9 精心修饰数字

场景10 那些“超酷”的词汇

场景11 舞台分享者

场景12 应该用什么道具呢？

场景13 让他们惊叹去吧！

第三幕 精益求精，反复演练

场景14 塑造舞台形象

场景15 让演讲流畅自然

场景16 你应该穿什么？

场景17 扔掉讲稿

场景18 乐在其中

喝彩：再来一个！

致谢

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《乔布斯的魔力演讲》他用怎样的PPT贩卖iPhone、iMac和iPod？用哪些“超酷”的词挑战IBM？你能像他一样在台上“掳获人心”吗？史蒂夫•乔布斯教你如何作简报，如何编故事，如何在镁光灯前将创想娓娓道来……《乔布斯的魔力演讲》首次汇集苹果公司创始人25年演讲精华！《乔布斯的魔力演讲》全面揭示“天才演说家”史蒂夫•乔布斯的表达技巧！《乔布斯的魔力演讲》提及的每个案例你都能在YouTube上找到视频；《乔布斯的魔力演讲》讲述的每个技巧对你都同样适用！《乔布斯的魔力演讲》三幕剧，展现乔布斯的表演魅力！《乔布斯的魔力演讲》三种修炼，让你与乔布斯看齐！

前言

　　史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是世界沟通舞台上最具魅力的大师级人物，没有人能够与其媲美。乔布斯的演讲往往会刺激听众大脑中多巴胺的分泌。多巴胺尽情释放，听众倍感快乐。有些人为了获得这种愉悦的感觉，费尽周折，甚至全然不顾夜晚的严寒，站在户外排队购票，以确保能够买到听乔布斯演讲的最好座位。如果他们没有获得这种愉悦感的满足，他们会要求退票。否则，你如何解释当苹果公司宣布乔布斯将缺席他持续多年的主题演讲时，竟然受到一些乔布斯的粉丝的威胁和抗议？事实就是这样，当苹果公司宣布公司首席执行官乔布斯将不会出席2009年苹果公司年度盛会——Macworld大会，当然更不可能发表传统的主题演讲时，就遭遇了这样的情形。（同时苹果公司还宣布，这将是该公司最后一次参加美国国际数据集团在波士顿举行的Macworld大会，2009年以后苹果公司将不会再参加。）　　……　　我们都为激情和梦想所驱动，本书的目的是帮助你捕捉这种激情，使其转变为一个动人的故事。这个故事扣人心弦，以致听过这个故事的人会受到感染，希望能够尽力帮助你实现它。因此，你的想法或产品很有可能极大程度上提高客户的生活品质——无论是电脑还是汽车，是金融服务，还是环境清洁产品——在这个世界上，无论产品本身有多么伟大，如果没有一个强有力的品牌宣传者宣传并推动它，它的价值将无法显现。如果你不能吸引别人的关注，你的产品将永远失去成功的机会。你的听众不会关注——他们不能理解，也就不会感兴趣。人们不会重视那些无足轻重的事物。如果一次演讲没能唤起听众的梦想、活力和激情，不要气馁，不要因此让你的想法化为泡影。请试试乔布斯的演讲技巧，以征服你的目标听众。

内容概要

卡迈恩•加洛（Carmine Gallo）

沟通专家，艾美奖获得者，《商业周刊》专栏作家。为世界知名企业提供演讲、媒体公关和沟通技巧方面的培训。多年在CNN、CNBC、CBS、ABC等广播电视公司担任新闻主播、节目主持人与商业采访记者，并为《纽约时报》、《华尔街日报》以及《投资者商业日报》等著名媒体撰稿。

媒体关注与评论

乔布斯总是将其在Macworld大会上的主题演讲演变为轰动一时的重大新闻事件。它们就像是营销剧场，发布着世界性的新闻。                                                              ——利安德•卡尼    美国《连线》杂志总编辑有这本书在手，就如大师在您耳边娓娓道来。没有任何一位商业领袖能够像史蒂夫•乔布斯那样引起听众的迷恋，同样，也没有其他任何一本书能如此精彩地总结乔布斯的演讲秘诀。                                                              ——罗布•恩德勒   市场调研公司恩德勒集团现在您可以师从演讲大师乔布斯和加洛。无论您是初次表白，还是像我一样专职从事演讲工作，都可以反复阅读此书。您将乐此不疲，和那些创造出iPod的苹果天才们怀着同样高涨的激情。                                                              ——戴维•斯科特   美国营销专家

章节摘录

今天，苹果重新发明了手机！—史蒂夫•乔布斯“欢迎参加2008年Macworld大会。今天我们将看到轻薄得像飘在空气中的新款苹果产品。”随着这经典的开场白，乔布斯开始作主题演讲，并确定了大会的主题—揭开MacBook Air超薄笔记本的神秘面纱。其他任何一款便携式计算机都无法与这款“轻巧便携只有3磅重、最薄处只有0.16英寸的超薄电脑”媲美。MacBook Air外形纤薄，却整合了极为强大的功能。一些观察家称它为“梦之本”。乔布斯知道，每个人都会竭尽所能地搜索最合适的词来形容它，所以他帮他们解决了这个问题，将MacBook Air定义为：“MacBook Air，世界上最薄的笔记本电脑。”MacBook Air是苹果公司的超薄笔记本电脑，轻薄时尚。描述它最好的方式莫过于“世界上最薄的笔记本电脑”。假如你用谷歌搜索“世界上最薄的笔记本电脑”，搜索引擎将搜出约30 000条结果，其中很多都来自乔布斯的这场Macworld大会公告。乔布斯通过简单精确的描述、最能反映该产品特点的标题，直截了当地打消了人们对新产品的主观猜测。新闻标题如此恰当，媒体通常会一字不差地使用乔布斯的标题。以往记者（和你的观众）总是在为你的产品寻找一个恰当的定位，或者是用一句话来描述你的产品。你可以取而代之，亲自撰写新闻标题。场景10  那些“超酷”的词汇  插上电源，哎呀，搞定了！ —史蒂夫•乔布斯（描述第一款iPod的传输功能）2008年6月9日，乔布斯在苹果公司全球开发者大会上推出iPhone的升级版本—iPhone 3G手机。据悉，iPhone 3G的速度可达到前者的两倍，并支持神速的第三代美国电话电报公司数据网络。3G网络的传输速度可达到300 Mbps（兆比特/秒），而2G（第二代）的网络速度慢到只有144Kbps（千字节/秒）。简单地说，3G网络相对而言更适合手机上网，更适合下载大型多媒体文件。用乔布斯的话说就更简单——“它快得惊人！”乔布斯演讲时使用简单、清晰且直白的语言，完全摒弃了商业沟通中普遍使用的行业和复杂术语。现实中，满怀信心地宣称自己的产品“快得惊人”的商业领袖寥寥无几，乔布斯是其中之一。在接受《财富》杂志的采访时，他被问到如何描述苹果的新OS X系统操作界面。他的回答是：“我们的屏幕按键设计得相当漂亮，你会忍不住想要舔舔它们。”即使你一直认为乔布斯总是哗众取宠，他的话也总能让你忍俊不禁。他选择的词是有趣的、形象贴切的，同时也是在大多数商业演示中不多见的。……

图书封面

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